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나 브래뉴 사는 여자야!!
Renaming Project
- Contents
01. Background Direction
02. Analysis
Market Analysis
Corporate Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
Summary
03. Brand Naming Strategy
Target
Name Positioning Map
Concept
Keywords
Naming Direction
04. Naming Candidates
05. Consumer Survey
06. Final Recommendation
01. Background Direction
01. Background Direction
아파트 브랜드 인지도 상승을 위한 전략 필요
아파트 브랜드간의 경쟁 과잉
신규 브랜드로 인한 브랜드 인지도 미흡
국내 아파트 브랜드 약 100여개
01. Background Direction
소비자에게 의미전달이 쉬운 새로운 브랜드 네임 필요
국내 중소건설 회사의 아파트 브랜드
아파트브랜드 첫 출시
브랜드 네임 의미 전달 부족
01. Background Direction
소비자들이 이해하기 쉬운 네임 개발 필요
정의
새로운 네임 개발을 통한 브랜드 인지도 상승
타브랜드와의 경쟁효과 강화
목표
02. Analysis
- Market Analysis
02. Analysis_ Market Analysis
전국 주택의 50%가
아파트
02. Analysis_ Market Analysis
아파트 미분양율
2008년(상반기 기준)
총 11만933가구 분양 중 2만7231가구
24.5%의 미분양률 기록
수도권
6만549가구 중 1만604가구 17.5%
지방광역시
2만2801가구 중 7948가구 34.9%
9.2
18.9
20.8
24.5
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2013.04.26
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