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멀티브랜드,멀티브랜드장단점,CJ푸드빌,CJ푸드빌의 멀티브랜드사례
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food service industry
외식- 멀티브랜드
목 차
Contents
Part III. 결론
- 개 선 방 향
- 소 감
- 질 문
Part II. 본론
[CJ푸드빌]
- 멀티브랜드의 장단점
- 브랜드소개
- CJ푸드빌의 장단점
- 경쟁사와 비교
브랜드
복수상표 전략을 위한 다각화
고객들의 다양한 트렌드의 변화
짧아진 라이프 사이클
브랜드확장으로 신규브랜드 개발
멀티브랜드 개념
멀티
소비자 라이프스타일
연령별 특성
10대 - 개인화 성향
20대 개인화, 온라인사교, 이동성, 현실주의
30대 - 가족가치와 삶의 의미
40대 - 가족중시
50대 - 가족과 건강
이마트 지수
뷰티 / 패션
SNS
고객들의 기존 브랜드 대해 긍정적 이미지로 신규브랜드 초기비용 및 시간절감
고객요구 변화에 빠른 대처
브랜드 극대화 및 시장선점 효과
멀티 브랜드 장점
브랜드 가치 동반 상승
시장 점유율 확대
브랜드간 시너지효과
멀티 브랜드 단점
소비자 혼동을 야기
기존 브랜드 이미지 손상
타 브랜드 시장잠식
고객들의 제품에 대한 혼란과
새로운 브랜드 거부가능성
실패로 인한 재무적 부담, 신뢰도 감소
타 브랜드 전환
CJ 푸드빌 업계현황
멀티브랜드
산업특성
성장성
경기변동
계절성
CJ 푸드빌 시장현황
외식산업 부분 대표 브랜드 ‘VIPS’
프랜차이즈 사업부분 ‘뚜레쥬르’
가맹점 : 1,506
직영점 : 171
매출액 영업이익
시장점유율
시장안정성
높은 경기민감도, 국제환율 및 국제곡물가격 영향
프리미엄 전략 및 상품개발력, 고객만족, 차별화
초기 높은 투자비용
외식사업은 경쟁업체에 비해 우위
프랜차이즈사업은 제빵사업, 커피전문점 경쟁업체와 경쟁
국내 외식과 프랜차이즈 사업을 동시
경쟁상황
CJ 브랜드 소개
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2013.04.26
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