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스타마케팅
맥심 T.O.P사례
선정동기
T.O.P 제품소개
시장분석 시장형성 및 경쟁제품 분석
T.O.P의 마케팅 전략
성과 및 전략
향후 과제
Q A
스타마케팅이 활발한 시장인
캔 커피 음료 시장에서
최근 가장 이슈가 되고 있는
원빈-신민아의 티오피 광고
새로 형성된 프리미엄 캔커피
시장에서의 후발주자 티오피
T.O.P의 마케팅 전략은
T.O.P 제품 소개
동서식품의 프리미엄 원두커피
2008년 6월, 마스터 블랜드, 스위트 아메리카노 출시
2009년 4월, 더 블랙 출시
T.O.P
원빈-신민아 커플을 앞세운 스타마케팅전략 구사
해발 1800m 이상의 고지에서 재배되는
아라비카 원두 만을 100% 사용하여
진하고 부드러운 커피를 즐기는 소비자들을 위한 커피
가압추출 방식으로 에스프레소 커피를 뽑아
커피 전문점 에스프레소와 동일한 맛과 향을 살림
제품 소개
대체 가능성이 큰 제품 :마실 수 있는 것은 전부 대체가능
-캔커피 vs 과일주스 vs 탄산음료 vs 비타민음료
-캔커피 vs 고급커피전문점 vs 자판기커피 vs 커피믹스
캔커피 음료의 종류도 매우 다양
소비자의 관여도가 낮음
시장 특성
캔 커피 시장 = 저관여 시장
트렌드와 개성에 맞게
자신의 외모 및 스타일을 가꾸는데 적극적인
남성을 지칭하는 용어
그루밍은 여성의 ‘뷰티(beauty)’에 해당하는
남성의 미용용어
감성적인 만족도가 높다면
비싸더라도 기꺼이 비용을 지불하는 그룹
오피니언 리더로서의 역할
소비 트렌드
Grooming Guy Trend
대중(Mass)’+ 명품(Prestige product)’
소득수준이 높아진 중산층 소비자들이
비교적 저렴하면서도 감성적 만족을 얻을 수 있는
고급 제품을 소비하는 경향
웰빙 바람과 함께 변화하고 있는
중산층 소비자들의 상품 선호도를 나타내는 용어
과시적이고 명품브랜드 만을 추종하는
무조건적인 소비성향과는 정반대의 성향을 띔
소비 트렌드
Masstige
젊은 층을 중심으로 향이 깊고 진한
원두커피를 선호하는 커피 마니아층
급속하게 증가
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2013.04.26
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