|
|
|
|
|
 |
|
호텔산업에있어서의시장지향성에관한탐색적연구
|
|
|
 |
호텔산업에 있어서의 시장지향성에 관한
탐색적 연구
이영 석1) *
이장 우2)**
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경과 연구가설의 도출
Ⅲ. 결론
Ⅰ.서론
마케팅 컨셉(marketing concept)은 1950년대 이후 마케팅 관리의 중심적 이념으로서 많은 연구자들과 실무자들에게 영향을 미쳤으나 그 구체적 실천 방안은 제시되지 않았다. 즉, 마케팅 컨셉은 ① 마케팅기능에만 초점을 두었고, ② 시장의 관점을 최종고객에만 초점을 두었다. 그래서 비교적 최근 마케팅 컨셉의 구체적인 실천을 위한 “시장지향성(market orientation)”의 개념이 등장하였다.
시장지향성은 ① 시장정보의 창출에 있어서 전 부서가 참여하고, 그 정보를 전파하며, 반응행동을 나타내고, ② 마케팅 부서만이 아닌 전 부서의 책임을 강조하며, ③ 시장의 범위에 최종고객들과 유통업자 등 조직을 포함시킴으로써 마케팅지향성의 패러다임보다도 광범위한 시장관리지향성을 나타내고 있다(Park and Zaltman 1987). 따라서 시장지향성 개념은 어느 한 부서에 의해 주도되는 것이 아니라 조직내의 전 부서가 참여하여 시너지 효과를 창출하고, 이를 통하여 고객가치를 창출한다(이용기 등 1996).
.... |
|
|
|
 |
 |
경영조직에서문화와정보기술의상호작용에관한탐.. |
|
경영조직에서문화와정보기술의상호작용에관한탐.. |
 |
워커힐 호텔 |
|
중국의 경제와 무역에 대해서 |
|
A+ 하마마츠포토닉스코리아 기술영업부(광센서).. |
|
호텔마케팅의 개념과 목표및 호텔마케팅 기업사.. |
|
계층과 계급 이론 및 현대서구사회에서의 계급.. |
|
IBIS Hotel,IBIS호텔분석,중저가호텔분석,중저.. |
|
호텔 마케팅 경영 전략 분석 |
|
호텔경영,호텔관광,호텔산업,마케팅,브랜드,브.. |
|
리더십을 교재에서 학습하신 후에 업무운영방식.. |
|
롯데호텔 기업분석과 호텔산업분석및 롯데호텔 .. |
|
베니키아(BENIKEA),베니키아호텔분석,호텔분석,.. |
|
호텔신라 SWOT,STP분석과 마케팅믹스 4P전략 분.. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
|
|
|
2011.04.08
15페이지
