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네이트,싸이월드,소셜검색,소셜검색마케팅,네이트마케팅,네이트마케팅전략,네이트미디어전략,FGI,USP,네이트소셜검색
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NATE
CYWORLD
CONTENTS
상황분석
소셜검색이란
SWOT 분석
FGI
USP
타겟설정
목표설정
미디어전략
크리에이티브
광고/IMC/BTL
미디어믹스
기대효과 및 평가
NATE
SK Communications가 제공하는 검색 포털 사이트
검색 / 뉴스 / 판 등의 메뉴가 활성화 되어 있음
경쟁사(네이버/다음)에 비해 검색 점유율이 낮은 상황
네이트
야후
구글
다음
네이버
0
20
40
60
80
76%
15%
3.9%
2.7%
1.1%
시장
분석
시맨틱 검색 도입 이후
점유율이 상승했다고 하나, 그 효과가 미미함
인터넷 이용률 및 이용자수 변화 추이 (%, 천명)
연령별 인터넷 이용자 구성비(%)
소비자분석
인터넷 이용 목적 (복수응답,%) - 만 3세 이상 인터넷 이용자
소비자분석
[ 웹 이전 ]
생산/소비의 명확한 구분
일방적인 커뮤니케이션
[ 웹 1.0 ]
통신기술의 발달
글로벌 경쟁 시장 대두
[ 웹 2.0 ]
양방향 커뮤니케이션
정보교환의 가속화
[ 2008년 이후 ]
주목과 신뢰를 바탕으로 한
필터링의 중요성이 높아짐
참조 : 김태우 / Meconomy (2008.1)
생산자
소비자
소비자분석
커뮤니케이션 효율성의 급격한 상승, 컨텐츠 양의 폭발적인 증가
“내”가 관심있는 컨텐츠만 필터링하고 수용하는 주목(Attention)경제가 형성됨
소비자의 컨텐츠 재생산
유기적인 연결의 필요성
아날로그적 감성에 대한 향수
소비자분석
소셜검색
[공통적 관심사]가 포함된 웹 사이트나
다른 자료 원으로써의 링크를 제공하는
웹 사이트 또는 서비스.
사용자들의 상호 작용에 의해
[새로운 검색 영역을 개척]할 수 있어
포털 사이트의 중요한 사업 형태로 인정받고 있다.
NATE소셜검색
나만의 맞춤형 검색
NAVER/DAUM
NAVER
블로그
카페
me2day
DAUM
블로그
카페
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검색결과를 출처별로 모아볼 수 있음
(기존의 SNS정보를 토대로)
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2013.04.26
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