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패션기업 MCM의 마케팅 전략과 MCM 브랜드의 특징답게 매스티지 브랜드에 관한 전사적인 마케팅전략을 설명하고 있다. 매스티지 브랜드인 만큼 거기에 비중을 둔 회색시장에 관한 설명은 물론
새로운 시장발견의 기회를 제공한다.
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Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 본 론
1. MCM 마케팅목표
2. MCM 환경분석(SWOT분석 포함)
3. MCM STP(Segmentation, Targeting, Positioning)
4. MCM 4P`s Mix(Product, Price, Place, Promotion)
Ⅲ. 결 론 |
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Ⅰ. 서 론
지금의 현대 사회를 살고 있는 사람이라면 남성과 여성을 불문하고 누구나가 명품을 좋아하고 가지고 싶어한다. 명품을 가지고 싶어하면서도 명품이라 칭할 만한 품질과 더불어 합리적인 가격의 소비를 하기를 원한다. 그렇게 해서 매스티지 개념이 생겨나게 되었고 매스티지 브랜드들은 지금 큰 성공을 거두고 있다.
매스티지는 1980년대 후반 이후 우리사회에는 중산층이 본격적으로 형성되기 시작하면서, 비슷한 시기 서울 올림픽 개최를 통하여 글로벌화의 필요성에 대한 사회적 수요의 증가가 최초 원인이라 할 수 있겠다. 따라서 이 시기를 전후하여 외국문물이 급속히 들어오며 외국제품이나 브랜드들이 눈에 띄게 증가하게 되고 사회적으로 외국문물에 익숙한 오렌지 세대와 같은 신세대가 출현하는 등 사회 변동의 새로운 물줄기가 형성되었다.
소득의 양극화 현상으로 인해 소비자의 라이프 스타일이 과시적 소비에서 본래 가치의 소중함을 재인식하는 합리성을 강조하는 이성소비의 경향을 띄게 되었으며, 또 다른 특징으로 소비의 고급화 경향을 나타내는 복합화의 현상을 가져왔다. 소비자들은 상품을 구입할 때 품질과 디자인, 브랜드, 합리적인 가격을 중요 선택기준으로 여기며, 또한 다른 사람들을 따라 하는 모방소비와 유행, 품위를 중시하는 감각/유행 중시적인 소비성향도 동시에 추구하고 있는 추세이다.
이렇듯 상품에 대한 소비자의 요구가 달라지는 것은 다양한 사회적 문화적 변화에서도 그 원인을 찾을 수 있는데, 가계구조와 소득구조 변화와의 상관관계도 높다. 전통적인 가족단위의 붕괴에 따라 가족 수는 줄어들고, 높아지는 이혼율, 여성의 사회적 역할 변화, 사회적인 관계중시, 자신의 아이덴티티에 대한 인식 고조, 감성적 정신적인 부분에 초점을 맞추는 웰빙 라이프의 추구, 새로운 것에 대한 탐구등도 상품을 통해 보다 많은 것을 얻고자 하는 욕구를 자극하고 있다. 또한 해외여행의 대중화와 매스컴·스타들의 영향력 증가도 이러한 현상을 더욱 가속화하고 있는 추세이다. 이렇듯 현재의 사회에서의 매스티지의 중요성은 점점 더 커져가고 있다. 여기에 주목해서 매스티지 브랜드 중 하나인 MCM에 대해서 알아보려고 한다. |
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『패션마케팅』 - 안광호ㆍ황선진ㆍ정찬진 저
『마케팅원리』 - 박찬수 저
『마케팅액츄얼리』 - 이종호 저
『매스티지 마케팅』- 파멜라 댄지거(유니티 마케팅 대표) 저
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2016.11.24
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