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Renaming
01. Background Definition
02. Analysis
Market Analysis
Corporate Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
03. Brand Naming Strategy
04. Naming Candidates
05. Consumer Survey
06. Final Recommendation
CONTENTS
BACKGROUND DEFINITION
주 5일제가 일반화 되면서 직장인들은 여가 시간에
대한 관심이 높아 졌고 주말여행, 등산, 트래킹, 캠핑 등을
즐기는 사람들이 부쩍 늘어났다.
출처: http://cafe.naver.com/sportmarketingnote.cafeiframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=135
남성 등산인구 추이
여성 등산인구 추이
출처: http://cafe.naver.com/sportmarketingnote.cafeiframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=135
남성은 물론 여성들 까지도 이젠
등산에 관심이 많고 등산인구가 점점 증가한다는 것을
알수 있다.
야외활동의 참여가 높아짐에 따라
야외에서 편안하게 즐기면서도 멋스러움을 잃지 않을 수 있는 아웃도어 룩 의 인기가 높아진 이유이다.
따라 아웃도어 시장의 눈에 띄는 변화가 생겼다.
그 변화는 아웃도어 룩이 젊어졌다는 점이다.
아웃트로(outdoor+metro)의 개념이
점점 대중화 되어감에 따라
수많은 아웃도어 브랜드들이
20대 젊은 층 공략에 전면적으로 나섰다.
[출처] 캐주얼이야 아웃도어야 … ‘시티 아웃도어룩’이 떴다!|작성자 케이원커피
배경
정의
목적
코베아의 인지도와 선호도 증가를 위한
리네이밍
리네이밍을 통해 기존의 올드한 이미지를 벗고
젊은 층 공략
(단위:조원)
MARKET ANALYSIS
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2013.04.26
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