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처음처럼 마케팅전략 및 기업분석,리네이밍사례
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Brand Renaming
Project의 정의 및 목표
Project 정의 및 목표
경제가 불황이지만, 현재 주류시장에서 소주의 소비는 타주류
에 비해 증가를 하고 있는 상황이다.
그 이유는 경제가 어려워짐에 따라 저가의 술인
소주를 선호하는 추세이기 때문이다.
Project 정의 및 목표
두산 주류의 경영이 어려워 짐에 따라 주품목인
중공업쪽에 투자를 위하여 두산주류를 현재 팔기
위하여 내놓은 상황이다.
현재 만년 2위를 위치하고 있는 ‘처음처럼’에게는
1위로 도약을 할 수 있는 또 다른 기회일 수도 있다.
Project 정의 및 목표
정의
목표
1위인 진로를 이기기 위하여, 만년 2위를 벗어나기 위한
새로운 Name이 필요한 시기이다.
진로를 뛰어 넘어 한국 소주시장의 부동의 1위의 자리를
쟁취한다.
Brand 분석 - 시장조사
Brand 분석 - 시장조사
자료출처: www.newspim.com/
Brand 분석 - 시장조사
Brand 분석 - 자사분석
Brand 분석 - 자사분석
Brand 분석 - 자사분석
자료출저:한국주류공업협회
출시 17일 만에 1,000만병, 100일만에 6,300만병, 최단기간 1억병 판매 돌파하는 신기록 행진을 계속하고 있다. 시장 점유율도 지난해 말 5.3%에서 2월 7.3%, 4월 8.7%, 6월 9.4%, 8월 10.9%로 단기간에 두 배 수준으로 시장점유율을 높였다. 당초 올해 말 10%의 소주시장 점유율을 목표로 잡았던 두산은 점유율 목표를 15%로 끌어올렸다.
Brand 분석 - 자사분석
자료출저:한국주류공업협회
꾸준한 매출의 증가를 보이던 두산 주류
였지만, 이들도 결국 경제 불황을 이기지
못하고 매각을 결정하게 되었다.
단일 브랜드 전략
Brand 분석 - 자사분석
두산
두산주류
청하
마주앙
백화수복
산
처음처럼
Brand 분석 - 자사분석
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2013.04.26
44페이지
