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참살이 막걸리
* 목차
1. 제품 소개
1) 제품소개
2) 선정동기
3) 제품 분석
4) 마케팅전략
2. IMC 전략 수립
1) 마케팅전략 검토
2) 명확한 IMC 목표 설정
3) 커뮤니케이션 도구들의
검토 및 전략적 역할 정립
4) 커뮤니케이션 예산
3. 광고전략 수립
1) 광고목표 설정
2) 광고컨셉 개발
3) 크리에이티브 아이디어 구현
(스토리보드)
1. 제품 소개
1) 제품 소개
2) 선정 동기
3) 제품 분석
4) 마케팅전략
1) 제품 소개
제품명: 참살이 막걸리
제조및판매: 참살이 L F
원료: 100% 친환경 무농약 쌀
알코올 함량: 6%
주종: 생탁주
출시일: 2005년 5월 1일
2) 선정 동기
막걸리 시장의 성장
: 저가 웰빙주 라는 이미지→ 국내외로 큰 인기
2010~2012년은 추정치
(자료=농림수산식품부)
2) 선정 동기
국순당, 서울탁주 등 중소기업의 막걸리시장 장악
CJ, 농심 등 일부 대기업의 막걸리
시장 참여 증가에 따른 지방 술의 쇠퇴
3) 제품 분석 4P
(1) Product
- 제품명 : 참살이 막걸리
- 특징
1. 국내 최초, 유일 100% 친환경 우리 쌀로 만든 막걸리
→ 우리 쌀을 이용하여 텁텁한 맛이 덜함
2. 무형문화재 400년 술도가에서 인간문화재가 빚어낸 명가의 명주
3. 국립 한경 대학교와 공동연구, 최고의 주질 및 차별화
→ 숙취가 없다!
01. 숙취원인물질 비교 실험
“국내 유명 제품과의 비교 결과
참살이 막걸리가 현저히 낮게 나타남”
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2013.04.26
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