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언어와현대문화,남녀 언어의 차이와 광고
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언어와 현대문화 Report
남녀 언어의 차이와 광고
Contents
생태학적 영향
사회·문화적 영향
어휘(용언중심)의 차이
화용적 차이
선 정 배 경
1
남녀의 언어 사용에는 분명한 차이가 있음에 주목
2
거의 모든 아동들
2세, 자신과 타인을 남성 또는 여성으로 명명
3세, 3분의2 아동들 같은 성의 아동들과 놀기를 원함
3~4세, 남성과 여성에 적합한 활동·직업에 대한 비교적 고정된 신념 가짐
남녀 언어 차이의 배경
성 역할 고정관념
2
남녀 언어 차이의 배경
2
남녀 언어 차이의 배경
3-1
‘남성답다’ 와 ‘여성답다’ 민현식 (서울대 국어교육학 교수)
남녀 언어 차이
3
3-1
남녀 언어 차이
3
3-2
광고에서 나타나는 남녀언어
[듀오 - 여자]
[듀오 - 남자]
- 성 고정관념의 예
3
3-2
광고에서 나타나는 남녀언어
듀오 - 여자
듀오 - 남자
1.
“당신은 제법 괜찮은 사람인데”
좋은 여성 성격, 외모 중시
2.
“아직 혼자인 이유는, 신이 세상을 너무 크게 만들어서 일겁니다.”
-] 수동적, 연약한 여자
3.
가사일을 하는 여성의 모습
1.
“잘 살고 계시죠 바쁘게 바르게, 늘 그렇게”
좋은 남성 사회적 성공, 도덕성
중시
2.
인연을 못 만난 이유를 바쁜 일상에서 찾고 있음 사회 활동을 하는 남성
3.
자전거를 타고 출근하는 남성의 모습
3
3-2
광고에서 나타나는 남녀언어
[포카리스웨트]
[파워에이드]
3
3-2
광고에서 나타나는 남녀언어
이온음료 - 포카리스웨트
스포츠음료 - 파워에이드
1.
푸른색과 흰색으로 광고를 표현
모델이 가진 이미지와 결합하여 순결하고 청순한 이미지
2.
푸른바다, 발과 몸을 적시는 물
촉촉함과 시원함을 표현
3.
‘촉촉함’ 입술, 피부 등 주로 신체적, 내면적 아름다움을 말하는데 있어서 남성보다는 여성에게 많이 쓰이는 표현
4.
“내 몸에 전하는 파란 메시지”
- 시적, 은유적 언어 사용
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성적광고 |
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남녀의 성별에 따른 언어 사용의 차이 |
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광고와윤리 |
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2013.04.26
34페이지
