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본 자료는 광고목표, 광고예산 결정, 광고카피 작성, 광고매체 선정, 광고효과측정, PR(Public Relations)의 개념, 홍보의 필요성, 판매촉진의 개념, 판매촉진도구 등에
대해 상세하게 설명한 자료임
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1. 광고관리 의사결정
2. PR(Public Relations)
3. 판매촉진 |
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(1) 광고목표 설정
0 표적시장, 제품의 포지셔닝, 마케팅 믹스와 관련된 의사결정에 근거
0 광고목표의 예
- 정보전달적 광고(informative advertising)
신제품을 시장에 소개하는 경우 주로 사용되며, 기본적 수요를 구축하는데
광고목표가 있음
- 설득적 광고(persuasive advertising)
경쟁이 심화될수록 중요해지며, 선택적 수요를 구축하는데 광고목표가 있음
비교광고의 형태를 띄기도 함
- 상기광고 (reminder advertising)
성숙기에 있는 제품의 경우 사용되며, 설득보다는 소비자의 기억에서 제품이
사라지지 않게 하는데 광고목표가 있음 |
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광고예산, 광고카피, Public Relations, 판매촉진, 쿠폰, 리베이트, 보너스팩, 공동마케팅, 체험마케팅, 바이러스 마케팅, 커뮤니티 마케팅 |
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인터넷 촉진전략) 인터넷 광고와 판매촉진, 인.. |
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[촉진의 수단] 광고와 인적판매의 개념과 특성 .. |
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광고의 개념과 종류 및 기능, 광고의 필요성과 .. |
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마케팅과 마케팅믹스 그리고 촉진믹스의 하나인.. |
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마케팅홍보,PR,판매족진,마케팅,브랜드,브랜드.. |
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촉진전략,프로모션전략,촉진전략 유형 및 사례,.. |
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촉진관리 |
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[PR이벤트] PR이벤트의 의의(정의)와 매체유형,.. |
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[경영,경제] 마케팅 촉진전략에 관해서 |
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촉진전략,프로모션전략,촉진전략 유형 및 사례,.. |
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촉진전략(광고, 판매촉진, 홍보, 인적판매) |
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[촉진전략] 촉진믹스의 선택과 대안 및 촉진전.. |
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2016.03.17
22페이지
