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STARBUCKS
Index
Starbucks 소개
Starbucks의 전략
Starbucks의 해외진출 사례
Conclusion
Starbucks
CEO : Howard Schultz
미국 매장 수 : 1만900개
해외 매장 수 : 6000개
직원 수 : 14만 7천 여명
매출 : 2012년 기준 11조원
Starbucks
해외 진출 현황
해외진출현황 : 총 46개국
(아시아/태평양, 유럽, 아메리카, 오세아니아)
Starbucks
Howard Schultz
1987년 스타벅스 인수
세계적 커피 브랜드 탄생
2007년 스타벅스 위기
2008년 CEO복귀
스타벅스 제2의 전성기 시작
Starbucks
기업의 사회적 책임 ( C S R )
경영 Trend 반영 그린 마케팅 공정무역 등
사회적 기업 이미지 상승
Starbucks
Logo 사이렌 ( 그리스신화 )
Concept 도심 속 작은 휴식공간
커피 부문 브랜드 파워 1위
Starbucks
- 2011년 스타벅스의 이미지만으로만 로고 변경
- 커피 이외 산업으로 다각화를 위해 브랜드 개선
Starbucks
다각화의 움직임
온라인, 스마트 폰 까지 확장 접근성 강화
Starbucks
다각화의 움직임
“언제 어느 곳에서든 뜨거운 물을 붓기만 하면 바로 추출한 커피처럼 원두의 맛을 낸다”
미국을 시작으로 한국이 12번째 판매국이 됐다.
Starbucks
다각화의 움직임
음료 소비 Trend인 건강에 맞추어 건강 음료 사업의 하나로 제품 다각화에도 주력을 다하고 있다.
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2013.04.26
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