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소비자행동분석,KT G분석,KT G마케팅전략,소비자행동분석사례
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소비자 행동 분석
목차
KT G 소비자행동 분석
1
KT G 선정동기
배경
소비자 행동 분석
4P Product, Price, Place, Promotion
SWOT 분석
시장세분화/표적화/포지셔닝 : STP 분석
경쟁사분석
성과분석
향후 사업 방향과 전략 제안
KT G 선정동기
CHAPTER 1
사업 방향
KT G 소비자행동 분석
3
명확한 기업 이미지
2002년 말 이미지 개선 목적
한국담배인삼공사 → KT G
담배판매를 통해 이윤을 창출하는 좋지 않은 회사이미지
젊은이의 미래를 함께 열어가는 책임 있는 기업 이미지
배 경
CHAPTER 2
자사 정보
KT G 소비자행동 분석
5
기업사명
“글로벌 초우량 기업의 빛나는 미래,
KT G가 만들어 갑니다”
경영이념
바른 기업
깨어있는 기업
함께하는 기업
기업비전
- 기업가치와 구성원 가치의 극대화를 통해 글로벌 초 우량기업으로 도약
신규사명 의미(korea Tomorrow Global )
한국의 미래 그리고 세계화 미래를 내다보는 기업,
세계적 기업이 되겠다는 KT G의 비전과 도전의식을 의미
매 출
KT G 소비자행동 분석
6
매출 22,627억원
자산 36,684억원
순이익 6,497억원
중장기 목표
2015년 담배사업 매출 4조 1,500억원
영업이익 1조1,500억원 달성
민영화 이후 기업 이미지를 계속 제고시켜 성공적인 경영
매 출
KT G 소비자행동 분석
7
① 담배 이외의 성장 엔진 부재
② 약한 브랜드 파워
61.7%
38.3%
2012년 2분기 기준(KT G 홈페이지)
소비자 행동 분석
CHAPTER 3
KT G 소비자행동 분석
9
설문조사
KT G 소비자행동 분석
10
설문조사 동영상2
설문조사 결과 분석
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[소비자행동분석] 소비자 구매행동분석, 관여도.. |
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[마케팅전략] 기업의 마케팅 목표설정, 시장기.. |
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블랙스미스 마케팅전략분석과 블랙스미스 소비.. |
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black’ smith 블랙스미스 마케팅사례분석과 블.. |
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[마케팅관리] 시장분석, 소비자행동분석, 목표.. |
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소비자행동분석을 기초로한 인터넷 광고전략수.. |
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푸마 PUMA 위기극복위한 마케팅전략 분석및 푸.. |
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소비자행동분석,처음처럼,처음처럼마케팅전략,.. |
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ZARA,ZARA마케팅전략,자라마케팅전략,자라분석,.. |
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2013.04.26
40페이지
