본 자료는 마케팅 환경분석에 대한 자료로 기업의 거시환경 요인과 미시 환경요인 그리고 관련 사례 등에 대해 각각 상세하게 설명한 자료임
제1절. 기업의 거시 환경 요인
제2절. 기업의 미시 환경 요인
제3절. 마케팅 환경 관리
* 마케팅 환경의 개념
0 마케팅 환경(Marketing environment)
- 기업의 마케팅목표 달성에 영향을 미치는 기업 내· 외부 요인들의 집합
ex) IMF사태와 같은 경제환경의 변화
--> 소비자의 가격민감성에 의해 미샤와 같은 저가 화장품업체의 시장 진입
--> IT 기술환경의 발전 : 와이브로, DMB와 같은 새로운 통신기술의 도입
0 환경이 중요한 이유
- 시장 기회 제공 (opportunity)
--> 개인연금에 대한 법률제정 : 가장 규모가 큰 연금보험시장 제공
→ 3,600만대의 휴대폰에 디지털 카메라와 MP3가 장착되면서 시장규모 확대
- 시장 위협 발생(threaten)
--> 경유가격 인상으로 급성장하던 SUV 자동차시장의 매출 감소
2015.03.24
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