소비자 의사결정 및 정보처리과정
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소비자 의사결정 및 정보처리과정
파워포인트
2015.02.11
12페이지
1. 소비자 의사결정 및 정보처리과정.ppt
2. 소비자 의사결정 및 정보처리과정.pdf
본 자료는 지각도와 포지셔닝, 포지셔닝과 경쟁우위, 소비자 의사결정과정, 소비자 정보처리과정, STP분석에 대한 핵심적 내용들을 요약정리한 자료임
1. 지각도와 포지셔닝
2. 소비자 의사결정과정
3. 소비자 정보처리과정
4. STP 분석
1. 지각도와 포지셔닝

2) 포지셔닝과 경쟁우위

- 포지셔닝의 중요성

① 소비자의 마음 속에 상품의 브랜드 이미지를 각인시키는 과정.
② 경쟁상품의 포지셔닝과 겹치치 지 않으면서 소비자에게 호소력
있는 포지셔닝 개발이 필요.
③ 브랜드 개성은 브랜드 이미지보다 더 구체적이고 상세한
포지셔닝을 가능하게 해준다.
지각도, 포지셔닝, 요인분석, 회귀분석, 휴리스틱 과정, 상품 관여도, 스키마, 스크립트, 세분시장
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