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본 자료는 스포츠 마케팅믹스 전략과 스포츠 서비스에 대해 서술한 자료로 스포츠 마케팅에서의 마케팅 믹스, 촉진(Promotion)전략, 스포츠 서비스(Sports Service), 브랜드(Brand)에
대한 기본 개념 및 주요 내용에 대한 핵심적 내용들을 설명한 자료임
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1. 스포츠 마케팅에서의 마케팅 믹스
2. 촉진 Promotion
3. 스포츠서비스 Sports Service
4. 브랜드 Brand |
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2. 촉진 Promotion
1) 광고(Advertising)
- 아이디어, 제품 및 서비스를 촉진하는 유료의 커뮤니케이션 형태
- 특정집단을 대상으로 제작되며 대부분 대중매체를 이용하는 것이 많음
- 제품이나 서비스의 구별 없이 정보제공, 설득, 회상, 구매행동 유도의 4가지 기능을 가짐
* 광고 종류
- 매체종류에 따라 전파매체, 인쇄매체, 기타매체
- 신문광고, 잡지광고, 방송광고, 옥외광고, 우편광고, 교통광고 등
* 스포츠마케팅에 있어서 광고
- 스포츠 조직, 시설에 대한 장기적 이미지 수립 관중동원을 유도하기 위해 사용
- 관람스포츠에서 광고는 아직 널리 활용되지 않음. 촉진행사나 소비용품의 광고수단으로 활용 |
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2014.09.16
35페이지
