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본 자료는 아이코닉스의 뽀롱뽀롱 뽀로로의 글로벌 경영전략을 기업소개, 국내 및 해외 애니메이션 시장분석, SWOT분석, STP분석, 4P 전략 등에 대해 상세하게 정리하였으며, 결론으로 향후 성공전략과 도전과제에 대해 간략하게 서술한 자료임
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I. 서 론
1. 기업소개
- 기업 및 캐릭터 소개
- 매출 현황
II. 본 론
2. 국내, 해외 애니메이션 시장 분석
-시장 현황
-경쟁사
3. SWOT분석
4. STP분석
5. 4P전략
6. 향후 전략
III. 결 론 (성공전략 및 도전과제) |
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I. 서 론
국제화, 세계화란 구호가 인구에 들어온지 10년도 채 지나지 않아 세계는 지구촌으로 변해가고 있다. 물론 이는 교통, 통신기술, 급속한 발전에 힘이 크다. 그리고 여기에는 우리가 주목하게 되는 것은 농산물이나 공산품의 국제적 거래만이 아니라 각국의 문화라는 것이 상품화 되어 빠른 속도와 광범위한 물량으로 전 세계 적으로 거래되고 있다. 특히, 문화적 콘텐츠는 이렇듯 문화의 가치가 급부상하고 다양한 정보 테크놀로지가 발달함에 따라 이 둘의 속성을 동시에 갖고 있는 애니메이션 사업은 그 중요성을 간과할 수 없을 만큼 문화적으로, 경제적으로 중대한 의미를 가진다. 최근 한국에서 날고 싶지만 날 수 없는 펭귄. 하지만 언젠가 날 수 있을 거라 믿으며 주황색의 큼직한 고글 안경과 공군용 모자를 쓰고 다니는 이 펭귄이 전 세계 아이들을 열광시키고 있다. 바로 토종 캐릭터 뽀로로 이라는 애니메이션이 세계적으로 급부상하고 있다. 뽀로로는 타깃 유저 설정과 독특한 포지셔닝 그리고 타깃 유저의 눈높이에 맞춰 과학적으로 검증하였다, 이러한 뽀로로에 국내 애니메이션 성공산업과 해외진풀 성공전략에 관한 분석 자료들을 정리하고 시사점을 살펴보고자 한다. |
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2014.07.14
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