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아이팟 성공적 마케팅에 대한 심리학적 고찰
목 차
1. 서론
1.1. 조사 내용
1.2. 용어 정리
1.3. 조사 방법
1.4. 본론의 구성
2. 본론
2.1. 아이팟 첫 구매자의 심리
2.1.1. 사회전염
2.1.2. 후광효과
2.1.3. 칵테일 파티 효과
2.2. 아이팟 기존 구매자의 심리
2.2.1. 면역효과
2.2.2. 소크라테스 효과
2.2.3. 심리적 관성
2.3. 애플사의 성공 공식 - 감성 마케팅
3. 결론 및 시사점
3.1. 연구 결과의 요약
3.2. 논의
3.3. 연구의 제한점과 제언
참고문헌
※ 첨부자료
1. 설문지
p. 4
p. 5
p. 5
p. 6
p. 7
p. 14
p. 24
p. 29
p. 32
p. 34
p. 42
p. 45
p. 47
p. 48
※ 표 목차
표 1. 사회전염 실험 결과
표 2. 사회전염 보정된 실험결과
표 3. 아이팟을 선호하는 이유
표 4. 가장 선호하는 MP3플레이어 모델
표 5. 아이팟의 판매가격은 적당한가
표 6. 아이팟의 가장 큰 단점
표 7. 아이팟 재구매 의향 (디자인 제외)
표 8. 아이팟의 장점 및 단점 비중
표 9. MP3 플레이어 구매시 제조국가 고려 정도
표 10. 아이팟 마케팅 성공의 원인
표 11. 후광효과 실험 결과
표 12. 어떤 제품을 사는 것이 합리적인가
표 13. 어떤 제품을 실제로 구매하겠는가
표 14. MP3 플레이어 시장 점유율 (2006-2분기)
표 15. 아이팟 디자인 척도
표 16. 디자인 유추 기능 추측
표 17. 아이팟의 이미지에 관한 설문
표 18. 나이키의 이미지에 관한 설문
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2013.04.04
48페이지
