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[경영,경제] 코카콜라와 펩시 마케팅 분석
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[목차]
Ⅰ. 서론
-기업소개
(1)코카콜라
(2)펩시
Ⅱ. 본론
-마케팅 전략
(1)코카콜라의 마케팅
①코카콜라의 마케팅 역사
②코카콜라의 SNS마케팅
(2)펩시의 마케팅
① 광고 마케팅
② 스포츠 마케팅
(2)-1 펩시의 위협
①온라인 마케팅
Ⅲ. 결론
Ⅰ. 기업 소개
(1)코카콜라
코카콜라 컴퍼니는 400개가 넘는 브랜드의 음료를 만드는 회사로 미국 조지아 주 애틀랜타에 본사가 있다. 1886년 존 펨버튼이 만든 코카콜라는 세계에서 가장 인지도가 높은 상표의 하나가 되었다.
1886년 약제사였던 펨버튼은 캐러맬 색의 향긋한 액체에 탄산수를 섞은 음료를 만들었다. 음료를 마신 손님들의 반응이 좋자 약국에서 한 컵에 5센트를 받고 판매를 시작했다. 펨버튼의 회계 담당자였던 프랭크 로빈슨은 이 음료에 코카콜라라는 이름을 붙여주었다.
(2)펩시
펩시는 1890년대 초, 약사인 칼렙 브래드햄은 미국 노스캐롤라이나 주 뉴 번이라는 곳에서 브래드의 음료수(Brad s drink) 라는 이름으로 처음 판매를 시작하였다. 1898년 8월 28일에 브래드의 음료수 는 펩시 콜라(Pepsi-Cola) 로 이름을 바꾸고, 1903년 6월 16일에는 정식으로 브랜드화 되었다.
Ⅱ. 마케팅
(1)코카콜라의 마케팅
①코카콜라의 마케팅 역사
코카콜라는 1920년부터 지금까지 감성마케팅을 사용함.
-1929 10월 24일 뉴욕 주식시장의 대폭락과 함께 대공황이 시작.
어려운 경제상황을 함께 이겨내자는 광고 캠페인을 통해 고객 감성에 접근.
“힘들 땐 코카콜라와 함께 (When it s hard to get started start with Coca-cola).”
-1939년 2차 세계대전 발발.
코카콜라가 함께 가요(Coca-Cola Goes Along) 는 세계대전 당시 병사들에게 큰 인기를 얻음.
-1970년 오일쇼크
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2013.02.26
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