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참여스포츠 매니아를 위한카드 신상품 제안
1
목 차
상황분석
- 카드시장상황
- 경쟁자분석
- 현대카드 분석
카드 상품 제시
- 등산시장현황과 제휴 프로세스
- 스킨스쿠버다이빙 시장현황과 제휴 프로세스
기대효과
2
시장상황 분석
카드 시장 상황
-주요 경쟁사 : 신한, KB, 삼성
-2위 마케팅
2009년 삼성카드 제침
KB카드와의 2,3위 전쟁 치열
-하반기, 고객만족에 집중
현대카드
3
카드시장 분석
SK홈경기 연간 5회 무료입장 및 기념사인볼 증정
SK야구장 입점업체 결제 시 10% 포인트 적립
스카이박스 1일 이용료 10% 현장할인
연간회원권 또는 쿠폰북 구매 시, 3만포인트 적립
에버랜드, CGV 무료입장, 엔진오일 무료교환
우리V카드 골프
삼성 빅앤빅 아멕스카드
(우리V카드 선택서비스 중 골프서비스 선택 시)
-골프야드 적립
-홀인원 축하금 지급
-골프용품 할인
4
현대카드 마케팅
알파벳 마케팅
A에서 Z까지 각기 다른 특색을 가진 카드
고객은 원하는 혜택이 있는 카드를 선택할 수 있음
알파벳 “O” : 주유할인 특화 카드
전 주유소 리터당 60원 할인
전 LPG 충전소 리터당 30원 할인
스피드메이트 엔진오일
전 가맹점 2~3개월 무이자 할부
5
현대카드 마케팅
명품 마케팅
6
현대카드 스포츠마케팅
현대카드 슈퍼매치 시리즈
Concept
Luxury 마케팅
최상의 고객 서비스 구현
Target
고급 스포츠 경험에 목마른 구매력 있는 중산층
Promotion
7
현대카드 스포츠마케팅
현대카드 슈퍼매치 시리즈 파급효과
- 유명 스포츠 스타 초청으로 각종 매체에서 관심
- 슈퍼매치3 : 6억원 지불 → 200억원 광고효과
- 슈퍼매치 시리즈 첫 대회 시 5위 → 2위
각 대회 때 마다
티켓 구입자의 70%가 현대카드로 결제
현대카드 이용실적 (금융감독원)
단위: 백만원
8
스포츠마케팅 필요성
이벤트 성 대회 개최로
관심 및 광고 효과 증대
-스포츠마케팅에 호의적자사 분위기
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현대카드 마케팅 STP,4P전략과 현대카드 기업분.. |
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2013.04.04
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