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현대 자동차의 글로벌마케팅
Index
소개
2. 미국 진출 배경 및 현황
3. 현대자동차 Analysis
4. 현대자동차 Strategy
5. 현대자동차 마케팅 전략
1967년 12월 설립.
1976년 국내 최초 자체 모델인 ‘포니’ 생산
1998년 기아자동차 인수.
CEO 정몽구
임직원 80185명(2010년 기준)
2011년 3분기 기준
판매 2,949,914대
매출액 57조 2,789억 원(자동차 49조1,036억 원, 금융 및 기타 8조 1,753억 원)
영업이익 5조 9,490억 원
비전 ‘Lifetime partner in automobiles and beyond’
자동차에서 삶의 동반자로
기업 소개
기 업 소 개
○ 글로벌 판매량 증가
P
전년도에 비해 판매량 16.3% 증가
쏘나타와 투싼ix 판매량 증가로
미국시장 50만대, 중국시장 70만대,
인도시장 60만대 돌파
○ 글로벌 100대 브랜드 6년 연속 선정P
2005년 84위에서 현재 65위(2010년 기준)
글로벌 프리미엄 전략으로 시장개척
현대차 글로벌시장 현황
세계 자동차 판매 시장의 30%를 차지하는 미국 시장
유럽에 비해 저렴한
영업 비용
자동차에 대한 다양한 수요
글로벌 기업 도약의 발판
Why
왜 미국시장인가
기업 소개
현대차 미국시장 현황
2011 현대차 美 점유율 14.6% 사상 최고
현대차 미국시장 판매차종
현대자동차 Analysis
SWOT 분석
Strength
가격대비 우수한 품질과 성능
주요 경쟁차종 대비 10～20% 낮은 가격
기존 쏘나타 시리즈의 북미시장 진출 경험
앨리바마, 조지아 생산라인을 통한 현지화
Weakness
가격이 싼 중저가 브랜드 이미지
종합적인 차량 기술 부재
AS의 불편함(부품공급, 비용 등)
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2013.04.04
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