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현대자동차,소나타,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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HYUNDAI-소나타
목 차
제1절 브랜드 선정이유
제 4절 광고 분석
제 3절 마케팅 전략
제 2절 환경분석
제 5절 Story Board
제 1 절 소나타 선정 이유
우리 나라 자동차 회사하면 떠오르는 기업은
현대자동차
현대 자동차를 대표하는 차종은
[소나타]
25 년간 생산된 국내 최장수
모델
[[
제 2절 환경 분석
[[
제 2절 환경 분석
제 3절 마케팅 전략
1. STP 전략
s
라이프 스타일
소득수준
성별
연령
차의 성능을 중요시 하는 소비자층
차의 외형을 더 중요시하는 소비자층
자신의 신분을 나타내는 수단으로 활용
자동차에 대한 관심 지식 정도 높은 소비자층
중형차를 통한 사회적 위상 얻고자 함
국내차 보다 외제차의 관심이 높음
상중남여
출, 퇴근, 비즈니스 업무를 위한 목적
사회 진출의 증가로 차 소유 점점 증가함
사회 초년생들로 차 소유량 적음
차 소유할 능력 적은 소비자층
사회적 위상 얻고자 함.차 소유량 높음
어느 정도 사회적 지위로 차 소유량 높음
20
40
30
50
국내차 보다 외제차의 관심이 높음
중남
국내차 보다 외제차의 관심이 높음
중여남
국내차 보다 외제차의 관심이 높음
중
남성
中
차의 성능과 외형의
관심있는 소비자 층
30~50대
2. STP 전략
T
Main Target
Sub Target
40~50대 중장년층 남성
30~50 대 커리우먼 여성
제 3절 마케팅 전략
기존 소비자를 포용 새로운 소비층인 전문직 중년 여성을
목표 타켓으로 선정
감성적 소구 사용
Sub Target
30~50 대 커리우먼 여성
2. STP 전략
P
제 3절 마케팅 전략
1000 3000
저가격
고가격
고성능
저성능
아반떼md
토스카
YF 소나타
뉴 SM 5
K5
2000
SM 3
.... |
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2013.04.04
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