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Coca-Cola MARKETING
CONTENTS
1. 기업소개
2. 시장환경분석
3. 경쟁사분석
4. SWOT분석
5. STP분석
6. 4P분석
7. 마케팅전략
8. 문제점과 개선방안
코카콜라
기업소개
- 코카콜라사의 트레이드마크
Coca-Cola는 이 지구상에서 가장 대표적인 트레이드마크 중 하나이다.
이 트레이드마크는 제품의 특별한 즐거움과 독특함을 공식적으로 입증하는 것이다.
- Coca-Cola ( 1893 년 )
프랭크 로빈슨이 첫 자음 C로 동일한 이름을 고안해내고, 당시 사람들에게 익숙하지 않은 흘림글씨로 Coca-Cola라고 기록하였다.1893년 Coca-Cola는 미국 특허청에 공식 등록되었고, 이후 지금까지 변함없는 모습으로 세계인의 청량음료를 대표하게 되었다.
- Coke(1945년)
코카콜라가 미국 전역에 걸친 인기와 함께 소비자들은 coke라는 짧은 애칭으로 코카콜라를 부르기 시작했다. 초기에 코카콜라사의 광고는 coke라는 짧은 애칭으로 코카콜라는 부르는데 반대하면서 전체이름을 다 부르도록 권장하였으나 사람들은 여전히 coke라고 부르는 것을 멈추지 않았다. 이에 1941년부터는 모든 광고물에 coke를 Coca-Cola와 마찬가지로 취급하였고 1945년에는 트레이드마크로 등록하였다.
기업소개
Coca-Cola의 종류
Coca-Cola
1866년 조지아주 애틀랜타에서 존 펨버튼(John-Pemberton)박사가 처음
개발해낸 코카-콜라는 전 세계적으로 하루 평균 10억 잔(250ml캔 기준) 이상
팔리고 있음
- Coca-Cola-Zero
탄산음료를 좋아하면서도 건강을 추구하는 소비자들을 타켓으로 만든 맛은
그대로 이되 칼로리와 설탕은 제로로 기존의 콜라와 차별화를 위해 대표적인
붉은색대신 스타일리시하고 고급스럽게 블랙을 주색상으로 채택
Coca-Cola-Light
다이어트 열풍과 함께 칼로리에 신경을 쓰는 소비자를 타켓으로
한 칼로리가 전혀 없는 콜라(100ml당 0 kcal)
기업소개
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2013.04.04
37페이지
