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청바지마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,
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BUCKAROO
목 차
버커루진 소개
소비자 분석
내부환경분석
외부환경 분석
현재 상황 및 경영전략
결론 및 나아갈 방향
♠ BUCKAROO PROFILE ♠
1. BRAND LOGO
카우보이의 속어.
정통데님진의 의미를 포함.
2. TARGET
♠ BUCKAROO PROFILE ♠
3. BRAND IMAGE
- 한국을 대표하는 진 캐주얼로 정면승부
- 모던한 새로움과 낡음의 친숙
- CONCEPT: RETRO MODERNISM
- ORIGINAL DENIM JEANS CASUAL.
♠ BUCKAROO PROFILE ♠
4.Launching Background
♠ BUCKAROO PROFILE ♠
5. Brand Positioning
C.K
LEVIS
TOMMY JEANS
GAS
GUESS
DIESEL
BUCKAROO JEANS
POLO JEANS
GV2
♠ BUCKAROO PROFILE ♠
5. Brand Positioning
DIESEL
C.K
BUCKAROOJEANS
GV2
TOMMY JEANS
POLO JEANS
GUESS
LEVIS
♠ BUCKAROO PROFILE ♠
1. 시장 환경 분석
♠ 소비자 분석 ♠
♠ 소비자 분석 ♠
버카루를 알고 있다
♠ 소비자 분석 ♠
어떻게 알게 되었나
♠ 소비자 분석 ♠
청바지 구매시 고려요소
♠ 소비자 분석 ♠
청바지 선호 브랜드
상위 브랜드 매출 비교
♠ 소비자 분석 ♠
♠ 외부 환경 분석 ♠
3. 경쟁사 분석
^
*장점 *
- 오래된 전통, 청바지 점유율 1위- 대중적인 진.- 가격대의 폭이 넓으며, 다양한 라인과 생산 루트- 세계 각지의 인종 체형에 가장 알맞은 진을 판매
- 개인의 성향에 따른 선택이 주어짐.
*단점 *
많은 사람들이 보유
탭 만보고 브랜드 인지 가능
그로 인해 개성이나 차별화를 원하는 구매력 있는
젊은 층은 구매를 꺼림.
♠ 외부 환경 분석 ♠
3. 경쟁사 분석
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2013.04.04
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