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오리온의 감성경영
Contents
감성경영
감성경영의 개념
오리온 기업 소개
감성마케팅
초코파이 (국내/해외)
마켓오
사내 감성경영
결론
1. 감성경영
감성경영의 개념.
- 기업이 고객이나 직원의 감성을 반영하거나
자극하여 기업 및 제품에 대한 호의적인 반응을 일으키는 경영방식
1. 감성경영
감성경영의 대두 배경.
-80,90년대
수많은 기업들이 등장하면서
소비자들에게는 제품의 가격, 품질, 기능이 ,
기업 CEO 에게는 상명하복과 권위적인 카리스마가 중시 됨.
-2000년대 이후
삶의 질이 높아지고 개성과 문화의 다양성이 강조되면서
소비자들에게는 디자인, 브랜드, 서비스, 감각적 정서가,
직원들에게는 탄력적이고 유연한 사고가 더욱 중시 됨.
- 1956년
동양제과공업 주식회사를 설립하여 초코파이 등 제과사업 분야에서 눈부신 성공
- 1990년
사업다각화 실시로 온미디어, 베니건스, 메가박스 등을 추가하여 엔터테인먼트그룹으로 성장
- 2009년
온미디어, 베니건스 등을 차례로 매각
-현재
그룹의 핵심 역량인 해외제과 사업에 매진
1) 오리온 기업 소개
2)오리온의 기본 철학
1) 승승장구 초코파이 情
2. 감성마케팅
초코파이(국내)
시장의 성숙, 경쟁사들의 출현,
소비자의 needs 변화
마케팅의 변화가 필요
정情마케팅
‘情’이라는 가장 한국적인 컨셉을 도출
情
휴머니즘을 강조
Why 정 情
정情마케팅
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감성마케팅의 효과와 활용사례 연구 |
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2013.04.04
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