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아파트 광고 분석
(광고에 존재하는 오리엔탈리즘의 분석)
§조사 및 분석의 배경
오리엔탈리즘은 현대인들의 생각을 지배하고 있다. 그 오리엔탈리즘의 흔적은 특히 광고에 잘 나타나 있다. 그 중 아파트 광고를 분석하여 우리의 의식을 지배하고 있는 오리엔탈리즘을 찾아내어 분석해 보았다.
§광고 분석 순서
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1.힐스테이트
2.來美安(래미안)
3.THE_#(더샵)
4.쌍용 예가
5.롯데캐슬
6.스위첸.
1.힐스테이트
(1)코끝이 찡해지는 멜로 스테이트
결혼을 앞둔 딸과 딸을 보내는 아버지의 마음이 세상에서 가장 애틋한 멜로 스테이트를 만들었습니다.
(2)귀여운 악당이 사는 액션 스테이트
단잠 자는 아빠의 귀를 힘껏 잡아당긴 과감한 액션! 이 녀석 덕분에 지금 이곳은 액션 스테이트입니다.
(3)못 보던 세상이 펼쳐지는 어드벤처 스테이트
흥미진진한 어드벤처와 주인공을 소개합니다. 아빠와 함께 밤에 텐트를 치고 미지의 별을 찾는 엉뚱한 꼬마모험가! 지금 힐스테이트에선 내 아이만의 특별한 이야기가 자라납니다.
위 광고는 현대건설의 힐스테이트 광고이다. 이 광고에서 상품의 이미지 창출에 이용된 중요한 기표는 (1) 하나하나 다양한 개개인의 삶의 이야기 , (2) 가족 간의 화목한 사진, (3) 고급스러운 브랜드 네임 등이다. 이 기표들은 한국적인 이미지와 서구적인 이미지를 동시에 추구하면서 고객의 눈길을 끌고 있다. 이 세 가지의 측면에서 광고를 분석하고자 한다.
기표
1. 하나하나 다양한 개개인의 삶의 이야기
2. 가족 간의 화목한 사진
3. 고급스러운 브랜드 네임
기표분석
1.하나하나 다양한 개개인의 삶의 이야기
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2013.04.04
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