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아이리버마케팅,브랜드마케팅,아이리버기업분석,아이리버마케팅전략,브랜드전략,시장분석,SWOT,STP
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목차
1 기업분석
2 제품분석
3 시장분석
4 마케팅분석
5 전략분석
6 전망 및 추천전략
7 결론
목차
1기업분석
휴대형 멀티미디어 기기 개발 및 판매 회사
현 대표 : 이재우
경영 철학 : 360도 디자인
기업소개
Internet + River
디지털의 새로운 강
사업단위
사업 단위별 매출 비중
시장점유율
과거 시장점유율 50%를 육박하는 단독 1위였으나
와이브로 산업에 힘을 쏟은 시점부터 삼성과 1·2위를 다툼
2 제품분석
제품 개념
도입 성장 성숙 쇠퇴
전자책
아이
패드
PMP
전자
사전
MP3P
CDP
제품 수명주기
- 휴대성
- 브랜드노출효과
- MP3 중심디지털 컨버전스
3시장분석
시장현황
많은 기업이 존재
제품, 기업 정보 획득/비교 쉬워짐
구매빈도증가
입소문마케팅
쉽게 모방가능(Me-too)
진입장벽, 철수장벽은 낮음
틈새시장 공략 가능성
기존 멀티미디어 기기
스마트폰, PMP, 전자사전 등 컨버전스 기기
핵심부품 표준화.
대량부품 구입 통한
교섭가능
컨텐츠, 소프트웨어
5’Force
내부 경쟁 치열
HIGH
HIGH
MID
MID
LOW
성장율
시장점유율
Low
High
Low
High
PMP
전자사전
전자책
MP3P
BCG MATRIX
4마케팅분석
음악전용
동영상재생가능
MP3P
전자사전
전자책
PMP
내비게이션
네트워크제품
생활 가전 제품
휴대용 전자기기
가전제품시장
메인타겟 : 음악을 즐기며 유행에 민감한 10~20대
서브타겟 : 구매력 있고 개방적인 30~40대
STP전략-Segmentation Targeting
트렌디
클래식
고가격
저가격
아이리버
애플
YEPP
STP전략-Positioning
4P전략-Product
4P전략-Product
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2013.04.04
33페이지
