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스타벅스,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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1
M a r k e t i n g M a c c i a t o
달콤,
쌉싸름한
스타벅스
2
환경 분석
문제점 정의
원인 분석
STP 전략
컨셉 도출
전략 구상
평가
결론
3
- 現 스타벅스 시장이 어떠한가
4
달콤, 쌉싸름한 스타벅스
1. 환경분석
내부 환경분석 (4P analysis)
Product
5
1. 환경분석
외부 환경분석 (Competitor)
The Coffee Bean
강남에서 강북으로 매장 확장
매장의 고급화 및 차별화 시도
다양한 메뉴의 개발
꾸준한 사회활동을 통한
브랜드 이미지 구축
달콤, 쌉싸름한 스타벅스
6
1. 환경분석
외부 환경분석 (Competitor)
Hollys Coffee
신선한 재료 및 제품의 품질을 위해
국내 생산 재료 사용
다양한 멤버십 서비스
국내 브랜드로서 로열티나 원가에서 유리
개인의 취향에 맞춘 맞춤식 커피 제공
다양한 MD의 판매
지속적인 문화체험 promotion
달콤, 쌉싸름한 스타벅스
7
1. 환경분석
내/외부 환경분석 (SWOT)
달콤, 쌉싸름한 스타벅스
8
- 무엇이 문제인가
9
2. 문제점 정의
문제점 정의
달콤, 쌉싸름한 스타벅스
‘커피 제조 과정’ 체험하기
우수한 두뇌 ‘마케팅 마끼아또’
스타벅스커피, 신제품 출시
스타벅스커피
300원 할인
스타벅스 성장세 ‘전 같지 않네’
주춤거리는 스타벅스
4. 11(水)
10
2. 문제점 정의
달콤, 쌉싸름한 스타벅스
점유율 감소
성장률의 저하
現, 스타벅스
2002~2006
(단위 : 10억)
10
20
30
40
50
60
70
80
90
3.3
1.5
9.5
매출 증가 추이
2002
2003
2004
2005
5.0
9.7
545
721
913
100
2006
91
1094
437
순이익
스타벅스 성장세, ‘전 같지 않네’
[2007.04.11 15:42]
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2013.04.04
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