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설화수,
20代를 말하다.
- 설화수 서브 브랜드의 효과적인 출시방안
Contents
1. Situation analysis
2. Brand concept
3. Target analysis
4. Marketing mix
해마다 두 자릿수 성장을 하며 날로 커지고 있습니다.
한방 화장품 시장의 추세
날로 커지고 있는 한방 화장품 시장의 규모
- 화장품 시장 전체 규모(5조 3000억원)의 14.8% 차지.
but, 해마다 10% 이상의 고성장 기록 中
[연도별 한방 화장품 전체 화장품 시장 규모
출처 : ‘국내 한방 화장품 시장규모’. 뷰티누리
‘설화수’의 현재 위치
‘설화수’는 이 시장에서 확고한 선도 브랜드 입니다.
‘설화수’ 친숙도 49.3%로 1위, 한방 화장품 내 점유율 50% 차지
[한방 화장품 브랜드에 대한 친숙도 그래프]
[‘설화수’ 매출액 추이]
출처 : ‘국내 한방 화장품 시장규모’. 뷰티누리 / 설화수 자체자료
‘설화수’의 현주소
시장성장률
상대적 시장 점유율
40代
타겟
현재 ‘설화수’ 40代를 타겟으로 한 시장에서 성숙기에 위치
- 이 시장에서 더 이상의 성장 기대하기 어려움
But, 기존 시장에서 또 다른 Goal을 설정하기란 무리입니다.
출처 : 마케팅 원론. 학현사
새로운 도약을 위해선 Young 시장으로 확장해야 합니다.
BCG matrix를 통한 미래 지향점 제안
시장성장률
상대적 시장 점유율
40代
타겟
출처 : 마케팅 원론. 학현사
Young 시장의 잠재성 분석
Young 시장은 충분히 흥미롭습니다.
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2013.04.04
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