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기업의 성공사례 - 렉서스의 성공사례[완벽을 향한 끊임없는 추구]
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LEXUS 완벽을 향한 끊임없는 추구
목 차
처음 렉서스가 등장했을때 대부분의 사람들이 렉서스를 도요타의 차라고 생각하지 못했다.
도요타는 렉서스라는 새로운 브랜드를 어떻게 세계의 로얄 브랜드와 어깨를 나란히 할 수 있게 되었는가
그 이유에는 렉서스 제품의 우수함도 있겠지만 그에 따른 차별화된 마케팅 전략이 있었다고 생각한다.
자동차 시장의 마케팅에 있어서 선진기업이 되어 있는 렉서스에 대해 분석해 봄으로써 렉서스의 성공에는 어떠한 마케팅 활동이 있었는지 알아봐야 할 필요성을 느껴서 이 주제를 선택하게 되었다.
1937년 Sakichi Toyota에 의해 설립(2011년 창립 74주년)
일본 최대의 업체이자 자동차 생산대수 세계 1위
1933년 직물사업과 함께 자동차를 생산하기 시작
1937년 ㈜도요타자동차공업회사 설립을 시작 본격적 자동차 생산
비교적 짧은 기간에 성공을 거둔 비결은 뛰어난 경영전략과 사원들의 단합된 힘 그리고 위기 때마다 좋은 기회를 만나 새로운 발전의 계기
40여개의 업체가 2002년 기준 6000천만대(8,465억 달러)로 추산 되는 세계자동차 시장을 놓고 각축을 벌이고 있는 상태
사회공헌
프로그램
직 원
교육훈련
고객만족
서비스
J I T
Andon
방 식
T P S
브랜드의 선택과 집중을 통해 누가 만들었나 보다는
어떤 브랜드인가 하는 브랜드 자체를 강조하는 방법이다.
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국제마케팅_한글파일 |
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LEXUS-STP |
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2012.11.29
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