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마케팅 계획
야식용 라면
2
목 차
잦은 야식으로 겪은 후유증
자료제공 : 커리어
야식라면 출시배경
이런 당신을 위해 준비했습니다!
야식라면 출시배경
5
환경분석 거시적관점
잠재소비자의 감소
지속적인 물가상승
소비자 기호의
빠른 변화
복고풍의 유행
웰빙트렌드 확산
핵가족화,
싱글족 증가
영향
요인
▶“Well-being”시대
환경분석 거시적관점
[단위 : 십만원]
라면시장 규모 100만t
▶국내 라면시장의 포화
라면시장 규모와 민간소비지출액
자료 : 통계청
환경분석 거시적관점
▶ 야식시장 확대
.
환경분석 거시적관점
먹는 토요일 …주말 야식시장 호황
우수한 기술력과 제품질
환경분석 미시적관점
▶ 2008년 삼양식품, 쌀가공 기술력확인
[단위 : %]
환경분석 미시적관점
▶판매순위2위, but 경쟁사와 큰 격차
순하고 담백한 이미지
환경분석 미시적관점
▶닭고기 국물맛 강화 - ‘담백한 맛’
환경분석 미시적관점
▶직장인 5명중 1명 -‘야식중독’
자료 : 사람인
환경분석 미시적관점
자료 : 경향신문
환경분석 미시적관점
▶80%학생 ‘주1회 라면’
15
환경분석 - 자사
쌀 가공 기법, MSG무첨가
미약한 지지층 확보
착한 기업, 신뢰하는 기업
자 사
순하고 담백한 이미지
닭육수를 사용해 담백함
삼양식품, 우수쌀
가공식품 TOP10 선정
보수 신문 광고 안하는
삼양라면에 네티즌
삼양라면 구하자
판매율 2위인 것이 비해
낮은 시장 점유율
16
환경분석 - 경쟁사
독보적인 공장
생산망
강한 브랜드
이미지
제품의 포장과
광고효과
최초의 매운 맛
라면 출시
‘농심’ 이라는 브랜드의 소비자 충성도
붉은 포장과 한문이니셜, 광고 속 카피로 소비자 인식 주도
순하고 부드러운 맛의 라면 시장 -소비자의 매운 맛 관심 포착
경쟁사
CIM방식의 컴퓨터 초고속 생산라인, 생산자 실명제 시행
매운맛 비 선호계층 존재
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2013.04.04
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