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마케팅원론,신제품개발,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례
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마 케 팅 원 론
성공한사람들을 위한 건강음료 신제품 개발 계획
GROUP
광고홍보학과
윤이나
경영학과
김태완
영문학과
김규리
관광경영학과
하문용
생물학과
장전수
1. 현대인의 삶의 변화
2. 21세기 현재의 건강시장
3. 비타민 시장 현황
4. 비타민 경쟁사 분석
5. S W O T
6. S T P
6-1 . S T P (S) Segment
6-3 . S T P (T) Targeting
6-4. S T P (P) Position
7. 4 P
목 차
6-2. 3 C 분 석
현대인의 삶의 변화
현대인의 삶의 변화
웰빙은 여전히 주목해야될 소비 트랜드이다
15%
14%
14%
11%
6%
24%
[출처: 서울창업네트워크]
주목해야 하는 소비 경향
16%
[ 자료 : 통계청 ]
현대인의 삶의 변화
1조3000억
1조 8000억
2조 3000억
2조 1000억
2조 7000억
3조
2003년
2004년
2005년
2006년
2007년
2008년
현대인의 건강에 투자하는 비용증가
증 가
[자료 : 특허청]
건강시장 현황
건강시장 현황
대기업과 중소기업간 양극화 심화
[출처: 식약청]
건강시장 현황
대기업과 중소기업간 양극화 심화
[출처: 식약청]
방문판매 다단계판매
전문매장
4년연속 감소
5~6%증가
2004년
2008년
100건
50건
[출처: 통계청]
84건
9건
개별인정형제품의 등장 가속화
증가
0건
건강시장 현황
6. 의사, 각국 정부 등 공식부문에서 건강식품의 효능을 인정함
4. 기존 순수식품의 한계
3. 화학약품 위주 기존 의약품의 한계
5. 과학적 근거를 가진 건강식품의 등장
1. 라이프스타일 변화로 인한 질병 형태의 변화
2. 인구의 노령화
비타민 시장 현황
비타민 시장 현황
코엔자임 비타민 시장에서 새주역으로 등장
[출처: 건강기능식품협회]
신종플루로 인해 건장식품 중 특히 비타민의 매출 증가
비타민 시장 현황
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2013.04.04
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