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마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,시장차별화
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글로벌 기업의 시장 차별화 전략
- 로레알과 P G의 한국과 중국시장 진출 전략
1. 중국의 화장품 시장 동향
2. 로레알의 시장 차별화 전략
- 로레알 기업 소개
- 한국 시장 진출 전략
- 중국 시장 진출 전략
- 시사점
3. P G 의 시장 차별화 전략
- P G 기업 소개
- 한국 시장 진출 전략
- 중국 시장 진출 전략
- 시사점
4. 결론
Prologue
Prologue
-출처: 길길우, “한국화장품의 중국시장 진출 전략에 관한 연구”, 05.02, 중앙대 의약식품대학원
[중국 로컬 및 글로벌 기업의 경쟁 분석]
[열세]
[우세]
[글로벌기업]
[로컬기업]
[중국 화장품 시장의
세분 시장별 확대 추이와 전망]
출처 : 김익수, 전게서, pp 511
Prologue
2.LOREAL
염색제.
화장품
향수
500개의
브랜드
글로벌기업순위
353위
세계화장품시장
15%
19년연속
10%성장
42개국공장
140개국진출
2.LOREAL의 한국 진출-한국 시장분석
[시장포트폴리오]
고저저고
국가매력도
경쟁력
[국내 화장품 시장 현황및 성장률]
2.LOREAL의 한국 진출 현지화 전략
한국에서의 현지화 전략의 방향
경영관리 기능의
현지화
2.LOREAL의 한국 진출 현지화 전략
마케팅 현지화
인적자원 현지화
연구개발 현지화
생산의 현지화
1)고급제품사업부
2)시판사업부
3)전문살롱사업부
4)메디컬 사업부
1) 과감한 현지인채용
93년 59명
-]2003년 9400명
-중역간부의 채용
2) 인력투자강화
- 해외업무, 교육기회
- 직원들의 경력개발과
지속적인 투자
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2013.04.04
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