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더 페이스 샵 마케팅 전략
목차
1.기업소개
2.기업분석
3.경영전략
4.환경마케팅
5.문제점 및 개선방안
1. 기업소개
더페이스샵 슬로건
2) 회사연혁
2003년 - 명동 1호 점 오픈
2004년 - 홍콩, 대만, 몽고 등 해외 진출
- 온라인 쇼핑몰 사업개시
2005년 - 한국 유통대상 국무총리상
- 기술 연구소 설립
2007년 매출 2000억 원 돌파
2010년 LG 생활건강의 인수
1. 기업소개
3) 해외 시장 현황
1. 기업소개
4) 중저가 화장품 브랜드시장현황
1. 기업소개
2. 기업분석 : SWOT
S) 강점
- 다양한 제품 군의 합리적인 가격
- 고품질과 자연주의
- 브랜드 샵
- 높은 시장 점유율
- 본사와의 직거래: 유통의 효율성 극대화
W) 약점
- 저가→ 박리다매
- 제한된 소비자계층
2. 기업분석 : SWOT
O) 기회요인
- 경기침체로 인한 합리적인 소비문화
- 지속적인 점포 확장
- 웰빙 트렌드의 확산
2. 기업분석 : SWOT
T) 위협요인
- 저가격 정책 → 소비자의 부정적인 인식
- 낮은 진입장벽 → 경쟁업체의 진입
→ 저가화장품 시장의 레드오션화
2. 기업분석 : SWOT
T) 위협요인
- 저가격 정책 → 소비자의 부정적인 인식
- 낮은 진입장벽 → 경쟁업체의 진입
→ 저가화장품 시장의 레드오션화
2. 기업분석 : SWOT
A) Segmentation
① 인구 통계학적 변수
- 메이크업에 관여도가 높은 계층
② 지리적 변수
- 수도권 : 지하철역
- 지방 : 유동인구가 많은 장소
2. 기업분석 : STP
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2013.04.04
37페이지
