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농심라면의 경영전략
2
[목차]
거시환경분석
라면시장분석
자사분석
경쟁사분석
문제점도출
전략도출
기대효과
세부전술
이 글꼴로 사용하세용
P olitical
E conomical
T echnological
S ocial
오픈 프라이스 및 권장소비자가격제도 실시
정부의 물가 관리 품목 지정
담합 등에 대한 관리와 규제 강화
중소기업, 영세 상인에 대한 보호 강조
대선과 그에 관련된 포퓰리즘적 공약
한미FTA 발효 및 한중FTA 협상
곡물가격 등 원자재 가격의 변동
불안정한 국제 유가
그리스 위기 및 세계경제 침체
아시아 및 신흥국가의 뚜렷한 성장세
저출산 고령화에 따른 인구구조 변화
웰빙트렌드에 따른 소비습관 변화
한류열풍에 따른 한국제품에 대한 관심 증가
모바일 디지털 플랫폼에 대한 관심 증가
유통 및 물류기술의 발달
SNS 및 정보확산 기술의 성장
SNS 발달로 인한 확장된 정보공유성
CRM, SCM 등 경영정보시스템의 발달
거시환경분석
정부의 가격규제와 내수시장의 정체로 인해 기업활동을 하기 어려움.
But, FTA를 통해 해외시장진출과 기업경쟁이 가속화 되는 추세이다.
4
시장분석
5
국내라면시장
경기변동에 비탄력적이며 안정적 수요
높은 해외 원료 의존도
4개 기업의 과점구조
주식이자 부식의 성격이 강하여
생활과 밀접한 관계가 있는 생활필수품이다.
타 소비재에 비해 비교적 경기변동 영향이 적어
수요가 안정적인 경향이 있다.
라면의 주원료인 밀(소맥분), 팜유는
대부분 수입에 의존하고 있어
환율변동과 국제 곡물가격의 변화에 민감함
국내 라면 생산 기업은 8곳이 있으나
농심, 삼양, 오뚜기, 한국야쿠르트
4개 기업의 과점형태가 나타남
라면 시장이 성숙기에 있고 식품안정성
여부가 중요하여 관련시설 및 생산시설을
갖춰야 하기 때문에 시장 진입장벽이 높다.
규제와 기술적인 표준을 이룬 상태
식품안전 기준이 동일하며,
유탕면의 경우 투입되는
원료와 제조기술에서 별다른 차이가 없다.
출처 : 2010년 11월 기업 설문조사
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2013.04.04
37페이지
