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리포지셔닝을 읽고 줄거리 요약 및 감상문, 독후감, 느낀점, 나의소감, 나의견해 조사분석
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Report
( 리포지셔닝을 읽고 줄거리 요약 및 감상문, 독후감, 느낀점, 나의소감, 나의견해 조사분석 )
요약
제1부 경쟁
1.경쟁의 도래
최근 몇 십년동안 제품에 있어서 가장 큰 변화는 제품의 선택하는 선택의 여지가 굉장히 많이 졌다는 것입니다. 미국에서는 SKU(상품취급단위)가 100만개가 넘는 것으로 추정됩니다.
그 만큼 많은 제품이 나왔고 고객의 선택 여지가 많아 짐에 따라서 기업들은 경쟁을 하게 되고 치열한 경쟁을 하지 않으면 생존할수 없는 지경까지 이르게 되었습니다.
2.경쟁의 리포지셔닝
경쟁의 리포지셔닝은 자신의 기업의 긍정적인 면을 부각시키기 위해 상대 기업의 제품에 부정적인 인식을 심는것입니다. 최근에는 많은 기업들이 생기고 많은 제품이 생겨남에 따라 기업들의 치열한 경쟁이 이루어 지고 있습니다. 위 내용의 사례를 들자면 맥도날드는 스타벅스를 잘난척하는 커피회사로 인식을 심게 했습니다. 스타벅스가 라떼와 카푸치노 라는 홍보를 했기 때문에 맥도날드는 제2개 국어를 배울필요가 없다는 점을 강조하며 스타벅스를 깍아 내렸습니다.
제2부 변화
1.진화는 현실이다.
최근 몇십년동안 기업을 가장 크게 괴롭힌건 “변화”입니다. 기술이 발달함으로써 변화를 하지 않는 기업들은 생존하기가 어려웠습니다. 컴퓨터 시대로 말하지면 처음 컴퓨터가 발전했을때 큰 컴퓨터가 나왔고 변화함에 따라 작은컴퓨터가 나왔으나, 이 작은컴퓨터의 중요성을 무시하고 오직 큰컴퓨터 시장에서 1위만 노렸던 IBM사는 기업의 큰 소해를 입었습니다. 불과 10몇년전 까지 만해도 많이 있었던 회사들중 3개의 기업만이 살아남았습니다. IBM, 휴렛 팩커드, 애플입니다. 이들이 살아남을수 있었던 가장큰 이유는 “변화”를 했다는 것입니다. IBM은 통합전산망 분야로 휴렛 팩커드는 레이저 프린터와 pc분야로 애플은 맥,아이팟,아이폰으로 “변화”를 해가며 경쟁에서 이겼습니다.
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2012.10.25
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