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현대자동차,해외시장,글로벌경영,마케팅전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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한국 및 북미시장에서 제네시스의 포지셔닝과 상표확장 전략
목차
서론
개발배경
국내시장에서의 개발배경
북미시장에서의 개발배경
마케팅 전략
SWOT 분석
STP 분석
현대자동차의 제품 포지셔닝
Marketing Mix(4P)
향후 전망
제네시스 출시
국내 대형 승용하 시장에서 발생하는 수입차 선호 현상에 대한 대책의 부재
북미 시장의 럭셔리 승용차 성장에 따른 현대자동차의 성장 발판 마련
서론
현대 자동차의 리포지셔닝 원인
2000년대
2007년
서론
제네시스
국내시장
북미시장
기존 대형차와는 차별화된 모델로의 인식과 Lexus ES와 대등한 수준의 상품성이 있다고 평가
수입브랜드와 함께 고려 상표군에 제네시스를 포함시키기 시작
COTY상의 수상
서론
제네시스
성공요인
수입 차와 같은 국산 고급 차를 원하는 국내 소비자와 보다 저렴하게 럭셔리 급 승용차를 구매하려는 북미소비자에 대한 효과적인 포지셔닝
개발배경
국내 시장에서의 개발 배경
2006년 국내 시장 전망대형차 시장이 56%가 증가
수입차의 판매증가율은 144%
① 국산 고급 대형차의 경쟁력이 부재하다
② 상품성 측면에서 국내 대형차의 경쟁력이 떨어진다
⇒ 현대자동차는 소비자에게 어필할 수 있는 매력적인 대안을 찾을 수밖에 없었다.
개발배경
북미 시장에서의 개발 배경
2006년 북미 시장 전망
전체적으로 5% 감소
준 럭셔리급 시장은 7% 증가
준 럭셔리급 시장
수입브랜드 ] 미국 국내 브랜드
⇒ 수입브랜드의 상품성 우월
현대자동차
브랜드의 이미지와 상품성 모두 경쟁력이 떨어짐.
⇒ 성능과 사양, 품질을 갖춘 모델을 출시하는 것이 요구
마케팅 전략
SWOT분석
SWOT
Strong point
Weak point
Opportunity
Threat
마케팅 전략
SWOT분석
S
(Strong point)
국내시장
북미시장
기존 국산 대형차의 고전적 이미지 탈피 → 세련, 날렵한 이미지 구축 → 즐거움, 미적 가치 추구하는 소비자들을 표적시장으로 삼음
마케팅 전략
SWOT분석
국내시장
마케팅 전략
SWOT분석
북미시장
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2013.04.04
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