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하이컨셉의 시대
2
목차
전통적 혁신의 한계 봉착과 하이컨셉 부상
1
하이컨셉이란 무엇인가
234
하이컨셉 기업의 조건
하이컨셉 기업들의 눈부신 성과
3
목차
하이컨셉 기업의 미래가 밝은 이유
5
하이컨셉 시대의 새로운 경쟁 패러다임
6
무형의 차별화가 하이컨셉의 요체
7
기존 기업들도 하이컨셉 대응 역량을 강화해야
84
미래를 주도할
새로운
기업 형태로
하이컨셉
기업이 부상
1.
5
2. 하이컨셉이란
하이컨셉
창의성과 독창성에 기반한 새로운 아이디어의 창출과 실현 능력이다.
6
3. 기업의 조건
① 기업 입장에서의 ‘하이컨셉’ 의 정의
∴ 기능이나 성능 대신 새로운 감성 가치를 창조하거나, 차세대 기술/제품의 추구 대신 새로운 제품 컨셉을 창조하는 것.
② ‘하이컨셉 기업’ 이란
∴지속적으로 하이컨셉을 창출하고, 모방할 수 없는 수익창출 메커니즘을 만들기 위한 역량 기반과 시스템을 구축한 기업으로 정의. (기업Ex- AV가전의 B O, 생활가전의 Rowenta, Apple, Amadana)
7
4. 기업들의 눈부신 성과
8
4 ☞기업들의 눈부신 성과
2
2) 위 양상이 시사하는 점
혁신방향의 변화 - 지금까지 제품, 서비스 차원의 개별적인 혁신에 집중하여 다기능, 고품질, 고성능 제품의 제공을 목표로 한 (공급자 중심, 산업 내 경쟁 지향적인 혁신) 일본 기업들은 잠재적 시장 니즈, 감성적 욕구에 대응하는 컨셉 혁신으로 변화한 산업 환경 때문에 조금씩 밀리고 있다.
∴ 고객, 시장은 하이컨셉 기업에 열광 - (Ex: Apple의 미국내 iPhone 출시 사례) 소비자들은 감성적으로 Apple이라는 기업과 그들의 제품에 끌리고 열광함. 이 사례에서 알 수 있듯이 새로운 하이컨셉 제품 하나가 시장과 산업의 방향 변화를 야기시킨다.
9
5. 하이컨셉 기업의 미래가 밝은 이유
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2013.04.04
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