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스타벅스 마케팅, 성공사례, 요인, 시장환경 분석, 경영전략, 변화, STP전략, 마케팅 믹스, 특징, 현황, 사례, 역할, 전략, 시사점, 나아갈 방향, 조사분석
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스타벅스 마케팅, 성공사례, 요인, 시장환경 분석, 경영전략, 변화, STP전략, 마케팅 믹스, 특징, 현황, 사례, 역할, 전략, 시사점, 나아갈 방향, 조사분석
서론
Starbucks는
Starbucks 소개
본론
STP 전략 분석
Segmentation / Targeting / Positioning
Starbucks 전략과 상품 이미지
Starbucks 품질경영 성공요인
결론
차례
오리지널 스타벅스는1971년에 시애틀에서 시작되었습니다.처음에는 커피 커피 만드는 기계와 원료를 팔았다.그리고 1982년에 하워드슐츠가매장 운영과 마케팅 디렉터로영입되면서 새로은전기를 마련했습니다.하워드슐츠는경영진에게 미리만들어진커피를 팔자고 제안하였지만 거절당하였다. 그래서 슐츠는스스로 1986년 커피 바 ‘일 지오말레’를열었습니다.그리고 1년후스타벅스를열었던 창업주들은 슐츠에게스타벅스를팔았습니다.이후 지오말레와스타벅스를통합시키고 체인점을 늘려씁니다. 그리고 미국 전역을 넘어 세계로 진출해 커피 체인점이 되었습니다.그리고 현재 전사계의40여개국에 매장을 가지고 있습니다
Starbucks
Starbucks 소개
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2012.10.25
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