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미디어 스포츠의 등장, 스포츠 이데올로기, 스포츠 마케팅, 스포츠 저널리즘의 문대, 광고 지상주의 사례, 2010 벤쿠버 올림픽 경제적 파급 효과, 특징, 현황, 사례
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미디어 스포츠의 등장, 스포츠 이데올로기, 스포츠 마케팅, 스포츠 저널리즘의 문대, 광고 지상주의 사례, 2010 벤쿠버 올림픽 경제적 파급 효과, 특징, 현황, 사례
제 2강: 미디어 스포츠
미디어 스포츠 등장
1989년『Media, Sports and Society』
(California: Sage Publications, Inc)에서 미디어스포츠 첫 문제의식 제기
- 1994년 스포츠와 방송, 스포츠와 문화에 대한 연구방법 논의 시작
- 1999년 스포츠커뮤니케이션 대두
- 스포츠 단체 증가=스포츠를 중계 일상화= 쇼 스포츠와 e스포츠 대중화 추세
- 스포츠 대중화에 미디어가 빨려 들어가면서 미디어는 커뮤니케이션의 도구화
- 미디어는 인간의 5감을 연장. 미디어는 메시지
- 미디어 이론(Communication=소통한다 )=스포츠=교통한다, 생성(만들어낸다)
스포츠 이데올로기 스포츠 마케팅
- 스포츠는 산업화 과정에서 미디어와 공생
수렵활동 -] 향유양식 -] 생산양식 -] 상품양식 -] 존재양식
- 월드컵은 글로벌의 대명사, 국가 간 민족 간 이해증대
기업은 지구촌 축제를 기업 이미지 증대 방편으로 삼기 시작
1972년 뮌헨올림픽 -] 아디다스 세계적 기업으로 부상, 유럽과 독일 기업으로 상징
- 기업-미디어-스포츠=황금의 삼각관계
- 기업은 광고+PR+마케팅 수단으로 미디어 활용, 선수는 달리는 광고판 -] 광고지상주의
- 1970년 냉전이데올로기 중심에 스포츠가 등장
정치권력의 우민화 도구(국풍, 프로구단 등장)
다국적 기업의 저개발국가 진출의 커뮤니케이션 무대로 인식
-]기업의 세계 재패 전략화(종속이론)
제 2강: 미디어 스포츠
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2012.10.25
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