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코오롱 스포츠의 마케팅 성공사례, 성공요인, 성공전략, 경영전략, 마케팅 전략, 변화, 특징, 현황, 사례, 마케팅 관리, 역할, 기법, 시사점, 나아갈 방향, 총체적 조사분석
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코오롱 스포츠의 마케팅 성공사례, 성공요인, 성공전략, 경영전략, 마케팅 전략, 변화, 특징, 현황, 사례, 마케팅 관리, 역할, 기법, 시사점, 나아갈 방향, 총체적 조사분석
목차
Ⅰ. 서론
시장 환경 분석
문제 제시
Ⅱ. 상황분석
SWOT Analysis
Competition
Consumer/Customer
Ⅲ. 마케팅 목표
Ⅳ. 마케팅 믹스 전략
STP 전략
Product
Promotion
Distribution
Price
Ⅴ. 결론
비용과 BEP 산출
핵심적인 마케팅 믹스전략
성공 가능성과 예측
시장 환경 분석 - 국내 아웃도어 브랜드 시장 규모
Ⅰ. 서론
2000년대에 들어선 이후 폭발적 성장
국내 아웃도어 시장 규모는 현재 업계 추정치 4조원 ⇒ 1990년대 1000 억원 수준에서 20여년 만에 40배 늘어난 것.
내년 아웃도어시장은 5조원까지 성장할 것으로 예측 ⇒ 지금 추세라면 우리나라 아웃도어시장이 미국에 이어 세계 2위 규모가 될 것으로 보임
출처: MK뉴스
시장 환경 분석 - 최근 아웃도어 시장 상황
“경쟁이 심화되고 있다”
아웃도어 브랜드 간의 경쟁
- 아웃도어 브랜드 국내에만 100여개
Ⅰ. 서론
출처: Newspim
현재 당면 문제 제시
Ⅰ. 서론
SWOT analysis
SWTO
MOONKY
TEXT
IN HERE
S
1.전문적 브랜드
이미지
2. 자체개발 소재로 고품질 달성
T
1. 1위 업체의 견고함 + 3, 4, 5위 업체의 맹추격
2. 대기업의 진출
3. 광고시장의 과다한 경쟁
W
인지도 부족
Old한 브랜드 이미지
2. 상대적으로
높은 가격대
O
1. 레저문화 확산 (참여 스포츠 소비자 증가)
2. 넓어진 고객 연령
3. 백화점, 대리점 뿐 아닌 유통 경로 확대
4. 아웃도의 시장의 확대
Competition
2011년 아웃도어 시장의
매출액과 시장 점유율(예상)
Ⅱ. 상황분석
Competition
등산객들이 많이 입는 재킷 브랜드 조사를 통한 경쟁자 분석
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2012.10.25
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