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콜드스톤 마케팅전략
마케팅전략론 18조
콜드스톤
목차
기업 소개
2. 외부 분석 환경, 산업, 경쟁자 분석
3. 내부 분석 SWOT, STP, 4P
4. 마케팅 전략 제안
5. Q A
환경분석
산업분석
경쟁사 분석
마케팅 전략
S
W
OT
기업소개
STP
4P
마케팅전략론 18조
콜드스톤
신선한 나만의 아이스크림 (Fresh and personalized ice cream)
-9℃의 차가운 화강암 돌판(Cold Stone)위에서
15여 가지 종류의 아이스크림과 40여 가지의 토핑을
고객의 취향대로 골고루 비벼서 만들어 주는 아이스크림
품질(Quality), 다양성(Variety), 선택(Choice)의 차별성
환경분석
산업분석
경쟁사 분석
마케팅 전략
S
W
OT
기업소개
STP
4P
마케팅전략론 18조
콜드스톤
경제적 환경 프리미엄 아이스크림 시장의 확대
구매력의 증가
환율 고공행진
사회 문화적 환경 외식산업의 발전
다양한 계층의 아이스크림에 대한 선호도
기술적 환경 본사에서 직접 공급하는 와플믹스
9℃의 차가운 돌 위에서 아이스크림을
녹기 전에 맛있게 조합하고 비벼내는 기술
인구통계학적 환경 2, 30대 연령대의 인구유동성이 높은 곳
문화적 환경 고객주문화와 웰빙 트렌드
환경분석
산업분석
경쟁사 분석
마케팅 전략
S
W
OT
기업소개
STP
4P
마케팅전략론 18조
콜드스톤
5-FORCES
프리미엄 아이스크림 산업
구매자의 교섭력 강함
공급자의 교섭력 낮음
경쟁의 정도 높음
산업의 진입장벽 높음
대체제의 위협 높음
환경분석
산업분석
경쟁사 분석
마케팅 전략
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2013.04.04
17페이지
