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애플 기업 STP 전략의 마케팅 성공사례, 성공요인, 성공전략, 경영전략, 마케팅 전략, 변화, 특징, 현황, 사례, 관리, 역할, 기법, 시사점, 나아갈 방향, 조사분석.ppt
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STP전략이란
성공적인 STP 전략이 되려면
애플 아이팟의 성공적 STP전략 사례
개 요
STP 전략이란
STP란 Segmentation, Targeting, Positioning의 약자로서
다양한 소비욕구를 충족하고 경쟁력을 키워나갈 수 있도록 시장의 변화에 따라 도입된 마케팅전략의 개념
Segmentation :
시장세분화(Segmentation)란 큰 전체 시장을 연령, 지역,
소득수준, 성별, 직업 등의 다양한 기준으로 분류하는 것을 말함.
하나의 제품으로 전체 모든 시장을 커버하기는 어려우므로 시장을 세분화
해서 특정한 시장을 공략하기 위한 선행 작업임.
이 때, 주의해야 할 점은 시장세분화에 있어 목표시장 선정 전 활동이라는
것이 가장 중요시 되는 만큼 세분화 할 시장을 너무 협소하거나 방대하지
않게 평가/설정하는 것이 중요하다.
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2012.10.25
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