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신세계 백화점과 이마트의 기업소개 및 STP 마케팅 전략 조사분석
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Report
( 신세계 백화점과 이마트의 기업소개 및 STP 마케팅 전략 조사분석 )
목 차
1. 신세계 백화점의 STP 전략
1. 신세계백화점의 세분화
2. 신세계백화점의 표적시장전략
3. 신세계백화점의 포지셔닝 전략
2. 이마트의 STP 전략
1. 이마트의 시장세분화
2. 이마트의 표적시장 전략
3. 이마트의 포지셔닝
◎ 신세계백화점의 STP전략
1. 신세계백화점의 세분화
백화점은 취급상품의 종합성, 각종 서비스의 제공, 부문별 조직형태의 채택, 문화 및 여하기능의 제공이라는 특성을 가진 업태라고 말할 수 있다. 이는 인구가 밀집되어 있는 대도시에 입지하여 고객의 고품격 생활문화를 위해 쾌적한 매장 환경 조성, 각종 편의 서비스 제공한다. 광주신세계백화점은 광주 연고의 유일한 상장기업이다. 별도 법인으로 존재하고 있지만 실질적 면에서는 신세계 브랜드와 구매력을 그대로 활용하면서 본사 신세계의 지점과 같은 지위를 누리고 있다. 토착기업 이미지를 강조해 지역정서에 호소하는 동시에 대형 유통기업 신세계의 경쟁력은 그대로 유지하고 있는 셈이다. 그럼 신세계백화점을 몇 가지 환경을 내세워 시장세분화를 전략을 알아보고자 한다.
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2012.10.25
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