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삼성전자 기업소개 및 역사와 특징소개, 휴대폰 중국진출 성공사례, 해외진출 성공전략, 마케팅전략, STP전략, SWOT분석, 4P전략, 개선점 및 나아갈 방향 조사분석
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Report
( 삼성전자 기업소개 및 역사와 특징소개, 휴대폰 중국진출 성공사례, 해외진출 성공전략, 마케팅전략, STP전략, SWOT분석, 4P전략, 개선점 및 나아갈 방향 조사분석 )
목 차
1. 들어가며
2. 본론
1) 삼성전자의 현황
2) 삼성전자의 해외진출
3) 삼성전자의 역대 텐밀리언셀러 휴대폰 기록
4) 삼성전자의 중국휴대폰시장 진출
1.. 중국시장 마케팅 목표
2.. 중국시장 진출동기
3.. 애니콜의 마케팅 전략
4.. 중국시장 애니콜의 SWOT 분석
5.. 중국시장 애니콜의 Marketing Mix분석
3. 결론 과 느낀 점
1. 들어가며
삼성은 홍콩을 통한 우회진입에서 한중수교 이후 본격적인 중국시장 공략에 나서기 시작하였다. 1992년 4월 삼성코닝의 천진지역 합자투자를 시작으로 1995년 삼성그룹의 중국본부 설립이후 현재까지 1개의 투자회사를 비롯 24개의 생산법인, 4개의 판매법인 및 R D센터와 A/S센터를 구축하는 등 총 23억달러의 투자규모에 3만8천명의 직원을 고용하고 있어 명실공히 대형 다국적기업의 면모를 갖추게 되었다. 중국은 삼성의 글로벌전략의 중요한 부분으로 삼성은 2002년 60억달러의 영업액을 달성하였으며 이중 60%(약35억달러)의 수출실적을 기록하였다. 특히 삼성의 중국지역 사업은 삼성전자, 삼성전기, 삼성 SDI, 심상코닝, 삼성SDS 등 전자관련 분야가 주를 이루고 있으며 CDMA 핸드폰 및 시스템, 레이저 프린터, TFT-LCD, 반도체, CRT, PDP, DVD, 디지털 카메라 등 첨단 전자제품의 중국내 선호도가 매우 높으며 지속적으로 시장점유율을 높여가고 있다.
중국 핸드폰 시장의 돌풍, 삼성 애니콜
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2012.10.25
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