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락앤락 기업소개 및 역사와 특징소개, 비교분석, 성공사례, 해외진출 성공전략, 마케팅전략, STP전략, SWOT분석, 4P전략, 개선점 및 나아갈 방향 조사분석
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Report
( 락앤락 기업소개 및 역사와 특징소개, 비교분석, 성공사례, 해외진출 성공전략, 마케팅전략, STP전략, SWOT분석, 4P전략, 개선점 및 나아갈 방향 조사분석 )
목 차
Ⅰ. 선정이유
Ⅱ. 기업소개
Ⅲ. SWOT 분석
Ⅳ. STP 전략
Ⅵ. 세계속의 락앤락
Ⅰ. 선정이유
많은 사람들이 락앤락의 텔레비전 광고를 기억할 것이다. 이 광고에는 회사명 없이 락앤락이라는 브 랜드만 등장한다. 모델도 외국인이고 분위기도 수입 제품 같은 분위기다. 외국인 모델을 기용해 외국 제품과 같은 분위기를 연출한 텔레비전 광고가 소비자들에게 어필했다. 지금도 락앤락을 수입 제품으 로 인식하고 있는 사람이 많은 것도 바로 이 광고 때문이다. 또한 광고 내용에서 알 수 있듯이 세탁 기 속에서 새지 않는 밀폐력을 강조하고 있다.
이 광고는 신세대 주부들을 타깃으로 삼아 전체적인 이미지를 고급화하면서 제품의 성능을 부각시키는 내용으로 구성돼 소비자들에게 좋은 브랜드 이미지를 심어 주는 데 성공했다.
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2012.10.25
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