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International Business Case Group 7
이마트의
중국 진출 전략
목 차
잔존 위험과 대책
5
E-MART 소개
연 혁
E-MART 소개
경 영 이 념
신세계는 기업윤리에 바탕을 두고 기업의
사회적 책임을 다합니다.
기업의 경영활동은 도덕성과 윤리성을 바탕으로
이루어져야 합니다.
E-Mart의 중국 진출 배경
해외 진출 배경
국내 할인점 시장 포화
외자 기업 견제 및
가격 경쟁력 확보
ex) 월마트, 까르프
폭발적 경제 성장율
중국인 소비 수준의 상승
문화적 동질성
중국 진출 배경
상해 진출 배경
중국 전체 교역 18% 경유
기초 공업 매우 발달
중국 전역에서 가장 높은
소비 수준
E-Mart의 중국진출 상황
진 출 현 황
E-Mart의 중국진출 상황
진 출 일 지
96년 11월 상무중심고분유한공사와 합작투자 계약 체결
현재 상해 5곳, 텐진 2곳 등 7개 매장 운영
2012년 까지 점포수 50개 목표
08년 8월 : 베이징 1호점 개점 예정
05년 11월 : 텐진 1호점 개점
97년 2월 상해 1호점 개점
E-Mart의 중국진출 상황
주 요 사 항
진 출 과 정
파트너 선정
야오한 그룹으로부터 영업권을 위탁받아 영업시작
상해시의 유통환경의 추세 파악(백화점에서 할인점으로 변화)
상해시 상무국 산하의 상무중심고분유한공사를 파트너로 선택.
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이마트의 국내에서의 성공과 중국시장 진출 실패 |
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이마트의 중국에서의 실패요인과 향후 전략 |
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2013.04.04
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