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아모레퍼시픽,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례
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아모레퍼시픽
Asian Beauty Creator
■ 기업선정의 이유와 목적
1. 선정 동기
화장품은 시장변화에 민감하고 기호와 유행에 따라 빠르게 변화하기 때문에, 제품의 사이클이 매우 짧고 소량 다품종인 특징이 있는 품목이다. 게다가 화장품은 일반 소비제품과 달리 인간의 미와 신체에 관련한 소비자의 욕구를 충족시켜주는 특수한 가치성을 띄기 때문에, 화장품 산업은 고부가가치 창출이 가능한 선진형 미래 산업으로서 단연 돋보이고 있다. 특히 화장품 산업은 기술집약적 산업이자 신문화와 감성을 창조하는 이미지산업으로서 타 국가에 비해 자원이 부족한 국내의 현실에 적합한 산업이라 할 수 있는데 이러한 화장품 산업의 발전은 경제적, 사회적 파급효과로 이어진다. 화장품 자체의 매출 뿐 만 아니라 화장품 관련 제품 및 서비스 역시 경쟁력과 부가가치의 원천이 되기 때문이다. 또한 향후 뷰티산업이 더욱 발전할 것으로 예상된다는 점에서 화장품 산업은 뷰티산업의 중심축으로 뷰티산업과 동반 성장할 것이며, 이는 국가 이미지 제고에도 크게 기여할 수 있을 것으로 전망된다. 그러나 이러한 밝은 전망에 달리 최근 국내 화장품 산업의 현실은 경기 불황에 따른 매출감소 및 수입산 화장품의 증가, 다국적 기업과의 경쟁 그리고 갈수록 복잡해지는 유통 경로간의 경쟁심화 등으로 큰 어려움을 겪고 있다. 우리 조는 이러한 국내화장품 산업의 어두운 현실에도 불구하고, 국내화장품 업계에서는 최고로 손꼽히는 기업 ‘아모레퍼시픽’이 어떠한 전략을 통해 저가브랜드 ‘이니스프리’를 대중들에게 고급스럽다는 인식을 만들면서 성장시켰는지에 대해 주목하였다.
2. 조사 목적
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2013.04.04
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