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STARBUCKS
카페베네를 따돌리기 위한 새로운 전략
Index
6. 7p
1. 선정동기 및 소개
2. 환경 분석
3. S.W.O.T 분석
4. S.T.P
5. 전략 컨셉
6. 7P 전략
선정동기 및 소개
스타벅스 선정동기
스타벅스는 왜 카페베네에게 밀리게 되었을까
커피전문점 시장 규모
스타벅스 소개
스타벅스의 전반적 전략
커피 맛과 품질의 고급화
사회적 기업
감성 마케팅
중심 입점 전략
환경 분석
환경 분석
‘맛’만이 커피전문점의 성패를 결정짓는
메인 경쟁요소가 아니다
맛과 품질보다는
매장 위치, 인테리어, 분위기
등에 좌우된다.
환경 분석
매출을 올리기만 하는 전략은 한계가 있다
도심 집중 입점 전략
환경 분석
한국인의 보이지 않는 심리까지 파악해야 한다
스타벅스
- 광고
광고전무, 잡지, 외국항공사
- 음악
팝송, 클래식
- 사이드메뉴
사이드메뉴의 부재
카페베네
- 광고
TV광고, 드라마광고, 스타마케팅
- 음악
한국가요
- 사이드메뉴
아이스크림, 와플 등
사이드메뉴의 특화
S.W.O.T 분석
S . W . O . T 분석
스타벅스의 S.W.O.T 분석
S.T.P 분석
S . T . P 분석
Segmentation
[ 연령별 ]
S . T . P 분석
Segmentation
[ 성 별 ]
S . T . P 분석
Targeting
- 20대 여성의 특성
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2013.04.04
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