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브랜드관리,현대카드,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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브랜드관리’
현대카드 브랜드 구축 성공 사례
1. 선정 동기
2. 현대카드 출시 배경 및 상황
3. 기업 소개
4. 브랜드 구축 사례
5. 성과 및 평가
6. 보완점 및 대책
Content
1. 선정 동기
치열한 경쟁관계인 카드시장에 후발주자로 진입
출시이전 37%에 불과했던 이용률이 출시 후 꾸준
히 상승
휴먼카드 비중도 업계 평균인 22.8%보다 낮은 16.8
%로 카드 이용률이 높음.
후발주자로서 성공한 현대카드의 브랜드 관리가 성공적 브랜드를 구축하는 과정을 공부하기에 좋은 표본이 될 것이라고 판단
2. 현대카드 출시 배경 및 상황
(구)다이너스카드를 2001년 인수해 카드업계에 진출한 후발 회사
2002년 신용카드 시장의 거품이 터짐
업계 Big3와 힘든 경쟁 속에서 기존 선발업체들과의 우량회원 확보
에 어려움이 있었음
카드업계의 수익성 약화와 유동성 문제로 인해 상품광고를 줄여나갔
으며 신상품 개발도 활발하지 못한 상황
이러한 상황 속에서 현대M카드를 출시
2003년 현대카드M을 출시
2003년 12월 기준 11억 흑자 발생
현대카드M 출시 후 2003년 12월 카드이용률 70%이상 상승
2004년 1월부터 라이프스타일에 맞는 알파벳마케팅 시작
3. 기업 소개
현대 카드 연혁
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2013.04.04
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